Markkinointiosastot käyttävät luovaa esitystä luodakseen markkinointistrategioita, ja luovan esitteen kirjoittaminen voi olla haaste, vaikka on olemassa joitain vinkkejä, jotka voivat auttaa. Kirjoittajan tulisi keskittyä selkeästi määriteltyjen ja mitattavien tavoitteiden kirjoittamiseen, joita voidaan käyttää menestysmittarina. Luovan esitteen on tarkoitus olla lyhyt, joten kirjoittajan tulisi kirjoittaa luova lyhyt teksti, joka käyttää mahdollisimman vähän sanoja. Tietyn väestöryhmän korostaminen voi helpottaa markkinointiosaston räätälöimistä mainontaa potentiaalisille ostajille. Budjetointi on tärkeä asia markkinointiosastoille, joten kirjoittajan esitteessä tulisi määritellä selkeästi tietyn strategian erityiskustannukset.
Usein, kun joku kirjoittaa luovan lyhyen, hän lisää epäselviä tavoitteita. Joku voi esimerkiksi kirjoittaa “hanki lisää vastaajia”. Vaikka vastaajien lisääntyminen voidaan mitata, tämä ei kerro markkinointiosastolle, kuinka monta ylimääräistä vastaajaa pidetään menestyksenä. Tässä tapauksessa markkinointiosasto ei välttämättä tiedä, onnistuisiko vielä 10 vastaajaa vai olisiko 100 enemmän. Kirjoittajan pitäisi sen sijaan luoda erityisiä tavoitteita, kuten ”nostaa vastaajaprosenttia 35 prosenttia”.
Kun on kyse luovan tekstin kirjoittamisesta, monet kirjoittajat haluavat lisätä kaikki mahdolliset tiedot varmistaakseen, että tiedot ovat selkeitä. Tällä on tapana toimia päinvastoin; markkinointiosaston voi olla vaikea ymmärtää liian paljon tietoa, ja osasto voi sotkea tavoitteet ja strategiat väärän sanamuodon vuoksi. Yleensä on parempi, jos kirjoittaja keskittyy pieniin lauseisiin, jotka sanovat täsmälleen mitä tarvitaan eikä mitään muuta.
Jokaisella tuotteella ja palvelulla on tietty väestörakenne, ja voi olla hyödyllistä, jos kirjoittaja korostaa tätä kirjoittaessaan luovaan yhteenvetoa. Kuten tavoitteet -osiossa, tämän pitäisi olla selkeä ja täsmällinen. Jos hän kirjoittaa väestötiedoksi “aikuiset miehet”, voi olla vaikeaa räätälöidä tuote kaikille miehille. Parempi lähestymistapa voi olla “korkeatuloiset alle 30-vuotiaat miesyrittäjät”. Tämä auttaa markkinointiosastoa luomaan mainontaa, joka voi kohdistaa tämän markkinaraon sen sijaan, että osasto yrittäisi kohdistaa jokaiseen mieheen.
Useimmat markkinointitoimet vaativat rahaa, ja kirjoittaja, joka sisältää tietoja suunnitelman kustannuksista samalla kun kirjoittaa luovan esitteen, voi auttaa johtajia kohdentamaan oikein varoja projektin sponsoroimiseksi. Kirjoittajan tulisi kirjoittaa tarkka määrä tai likimääräinen arvio markkinointikustannuksista. Kustannusten erittely voi olla tarpeen, jos hinta on korkea, mutta kirjoittaja voi usein vain ilmoittaa kokonaiskustannukset.