Online -kumppaniohjelmat vaihtelevat ohjelman pelaajien ja tuotteiden mukaan. Jokainen kauppias voi määrittää, miten sen kumppanimarkkinointiohjelma toimii. Joitakin ohjelmia käytetään kävijöiden saamiseen, kun taas toiset luodaan pääasiassa tietyn tuotejoukon tai koko myymälän myynnin lisäämiseksi. Kukin markkinointiohjelman parametri määrittää kauppiaan, julkaisijan, asiakkaan ja kumppaniverkoston välisen suhteen.
Markkinointiohjelmat, joiden tavoitteena on lisätä näyttökertoja, voivat käyttää erilaisia online -kumppaniohjelmia saadakseen lisää kiinnostuneita osapuolia. Yksi ohjelmaryhmä pyytää kustantajia lähettämään asiakkaita heidän luokseen saadakseen tiettyyn tuotekampanjaan liittyviä erikoiskuponkeja tai alennuksia. Toinen ohjelmaryhmä haluaa kustantajan toimittavan tietyn verkkosivuston tai verkkomarkkinoiden tiedot kyseisen julkaisijan lukijoille. Nämä ohjelmat maksavat kustantajalle asiakkaan lähettämisestä oikeaan paikkaan.
Ohjelmat, jotka pyrkivät lisäämään myyntiä, määrittävät suoraan online -kumppaniohjelmansa siten, että julkaisijan on käytettävä linkkiä tuotteeseen, palveluun tai myymälään. Saadakseen maksun asiakkaan on ostettava jotain saatuaan pyydetyn tuotteen tai palvelun. Nämä ohjelmat maksavat yleensä provisiopalkkion, riippuen myydystä tuotteesta ja julkaisijan viittaamien tuotteiden määrästä tiettynä aikana.
Haun kumppaniohjelmat pyytävät, että julkaisija sallii kauppiaan sijoittaa mainoksia julkaisijan blogiin tai verkkosivustoon. Kustantajalle maksetaan provisio aina, kun lukija napsauttaa mainosta. Näitä online-kumppaniohjelmia pidetään napsautuskohtaisesti maksettavina ohjelmina. Asiakas napsauttaa mainosta saadakseen lisätietoja, ja kauppias maksaa julkaisijalle sijoittelusta.
Jotkin online -kumppaniohjelmat pyrkivät hankkimaan lisää jäseniä verkkosivustoilleen tai uutiskirjeisiin. Nämä ohjelmat pyytävät jokaista julkaisijaa lähettämään asiakkaita tietyn Web-sivuston rekisteröitymissivuille vastaanottamaan uutiskirjeen tai liittymään tietyn Web-sivuston jäseneksi. Tämän tyyppisten markkinointiohjelmien maksu vaihtelee ohjelman mukaan. Jokainen ohjelma määrittelee parametrit.
Tiedostonjako -ohjelmat yrittävät saada kustantajat pyytämään lukijoitaan julkaisemaan tai asettamaan kolmansien osapuolten saataville tietokoneellaan olevat tiedostot. Tämäntyyppiset online-kumppaniohjelmat yleensä pyytävät käyttäjiä lataamaan tekijänoikeuksin suojattuja tiedostoja, elokuvia tai muuta sähköistä tietoa tiettyyn kumppaniverkkoon tai asettamaan samat tiedostot tietokoneillaan muiden osapuolten saataville. Nämä verkot ovat yleensä laittomia ja voivat olla vaarallisia.