Verkkosivumainonnan kolme päätyyppiä ovat napsautuskohtainen hinta (CPC), toimintakohtainen hinta (CPA) ja promillehinta (CPM). Sekä CPC että CPA edellyttävät, että joku todella napsauttaa mainosta tai linkkiä ennen kuin mainostajan on maksettava. Prosenttikustannus, joka tunnetaan myös nimellä näyttökertamaksu (PPI), edellyttää, että mainostaja maksaa tietyn hinnan 1,000 näyttökertaa kohden. Kukin näistä tavoista voidaan yhdistää asiayhteyteen perustuviin tekstimainoksiin, graafisiin bannereihin, tekstissä oleviin linkkeihin ja muihin verkkosivujen mainontatyyppeihin.
Prosenttikustannukset ovat tyypillisesti halvin verkkosivujen mainostyyppi, koska mainoksen katselu ei takaa positiivista vaikutusta mainostajalle. Tällainen näyttökertoihin perustuva mainonta voi antaa sivuston omistajalle maksun riippumatta siitä, napsauttavatko vierailijat todellisuudessa mitä tahansa sivustolle sijoitettua mainosta. Tätä voidaan verrata napsautuskohtaiseen mainontaan, jossa mainostaja maksaa vain, kun kävijä napsauttaa mainoksesta sivustoonsa. Napsautuskohtainen hinta on tyypillisesti korkeampi kuin promilli, vaikka yksittäiset kampanjat voivat vaihdella suuresti.
Kallein verkkosivujen mainostyyppi on tyypillisesti toimintokohtainen hinta, koska se liittyy tapahtumaan, jolla on positiivinen vaikutus mainostajalle. Joissakin tapauksissa mainostaja maksaa vain, jos mainoksen napsauttanut kävijä luo todellisen myynnin. Nämä maksut ovat tyypillisesti erittäin korkeita verrattuna napsautuskohtaiseen hintaan tai promillen hintaan, koska ne edustavat suoraan mainonnan ansiosta saavutettua myyntiä. Toinen lomake on liidin hinta (CPL), jossa mainostaja maksaa maksun, kun kävijä napsauttaa mainosta ja täyttää tietopyynnön.
Kaikkiin verkkosivujen mainostyyppeihin voidaan yhdistää erilaisia toimitustapoja. Asiayhteyteen liittyvät tekstimainokset ovat tyypillisesti pieniä, huomaamattomia mainoksia, jotka valitaan sivun sisällön perusteella. Samanlainen käsite on tekstimainokset, jotka ovat palveluita, jotka voivat muuttaa verkkosivun sanat asiayhteyteen sopiviksi linkeiksi. Jos kävijä napsauttaa mitä tahansa linkkejä, verkkosivun omistajalle maksetaan yleensä napsautuskohtainen tai hankintakohtainen hinta. Bannerimainokset ovat luonteeltaan graafisia, sisältävät usein erilaisia animoituja elementtejä, ja ne voidaan yhdistää tuhannen näyttökerran hintaan tai mihin tahansa muuhun korvausmenetelmään.