Todelliset markkinat ovat alue, joka vallitsee tuotteesta pyydetyn hinnan ja kuluttajan olevan valmis maksamaan. Näiden markkinoiden valikoiman tunnistaminen ei välttämättä edellytä tuotteen perusarvon tai edes vähittäishinnan tunnistamista, jota tuote vaatii muilla markkinoilla. Sekä ostajat että myyjät pyrkivät tunnistamaan todellisten markkinoiden laajuuden yrittäessään luoda molempia osapuolia hyödyttävän liiketoimen.
Myyjälle nykyisten todellisten markkinoiden ymmärtäminen voi lisätä mahdollisuuksia myydä. Pyyntihinnan asettaminen edellyttää usein tuotteen nykyisen kysynnän huomioon ottamista sekä kilpailijoiden tavaroiden hintojen tarkastelua, jotka ovat luonteeltaan samankaltaisia ja helposti kuluttajien saatavilla. Jos tavoitteena on ylläpitää nykyistä liiketoimintaa ja samalla ansaita liiketoimintaa kilpailijoilta, myyjä asettaa hintapinnan tasolle, joka herättää varmasti huomiota ja motivoi kuluttajia todennäköisesti ostamaan.
Ostajat pyrkivät myös määrittämään todellisten markkinoiden laajuuden, koska ne liittyvät johonkin tuotteeseen, jonka he haluavat hankkia. Tässä keskitytään tuotteen kiinnostuksen tason määrittämiseen ja siihen, miten se hyödyttäisi ostajaa. Sieltä ostaja tarkastelee saatavilla olevaa valikoimaa kilpailukykyisiä tuotteita, vertaa niitä arvostaan ja laadustaan ja saapuu hintaan, jonka hän on valmis maksamaan tuotteen omistamiseksi. Parhaissa olosuhteissa summa, jonka ostaja on valmis maksamaan, on myyjän toivoman hinnan mukainen, jolloin molemmat osapuolet voivat hyötyä kaupasta.
Todellisten markkinoiden käsite on yhteinen myös sijoitustoiminnalle. Tässä jälleenmyyjä tarkastelee tarkasti sekä tietyn tapahtuman tarjousta että tarjousta. Ihannetapauksessa jälleenmyyjä voi sovittaa mahdollisen ostajan tarjoushinnan myyjän kauppahintaan, jolloin kauppa voidaan välittää, molemmat osapuolet voivat olla tyytyväisiä kaupan ehtoihin ja kerätä välityskaupan palkkiot.
Toinen todellisten markkinoiden sovellus voi sisältää sellaisen sijoitusstrategian luomisen, joka edellyttää tietyn arvopaperin osakkeiden ostamista, kun se saavuttaa tietyn hinnan, ja sitten myydä kyseiset osakkeet korkeammalla hinnalla. Tämän järjestelyn avulla sijoittaja antaa jälleenmyyjälle ohjeita toimeksiannon kunkin segmentin toteuttamisesta silloin, kun tarjous- ja myyntihinnat tulevat elinkelpoisiksi. Tämän tyyppinen strategia voi antaa sijoittajalle mahdollisuuden ansaita huomattavan määrän tuottoa, jos hän pystyy pitämään omaisuutta niin kauan kuin on tarpeen halutun tuloksen saavuttamiseksi.