Kun tuote esitetään kuluttajille, valmistajat toivovat, että kuluttajat vastaavat myönteisesti ostamalla kyseisen tuotteen. Markkinoiden kylläisyyttä voidaan pitää todisteena onnistuneesta myyntituloksesta. Kun markkinat ovat kyllästyneet tuotteesta, kyseinen tuote on yleinen kuluttajien keskuudessa.
Markkinoiden kyllästymistä voidaan pitää myönteisenä, koska kuluttajat ostivat tarjotun tuotteen. Nämä ostot ovat tapahtuneet niin suuressa mittakaavassa, että tulevien ostojen todennäköisyys voi pienentyä rajusti. Tämä on ihanteellinen tilanne kuukausittain viljelijöiden markkinoilla. Lähes kaikki, jotka tulevat markkinoille, ostavat rouva Smithin hilloa ja hän purkaa osastonsa ja lähtee kotiin voittojensa kanssa.
Yleensä liike ei kuitenkaan toimi tällä tavalla. Yritykset eivät vakiinnuta itseään myydäkseen tuotetta ja purkamalla sitten liiketoimintaa. Suurin osa yrityksistä on pitkäaikaisia yrityksiä. Siksi, kun markkinat ovat kyllästyneet tuotteisiinsa, heille esitetään haaste siitä, miten jatkaa tuoton tuottamista.
Markkinoiden kyllästyminen voidaan voittaa monella tavalla. Jotkut heistä voivat vaikuttaa tuottajiin, mutta toiset eivät. Yksi tekijöistä, joihin tuottajat eivät voi vaikuttaa, mutta joka voi auttaa lievittämään kyllästymisestä johtuvia alhaisia myyntilukuja, on väestönkasvu. Yhä useammat ihmiset yhteiskunnassa pyrkivät lisäämään toimittamattomien kuluttajien määrää.
On tärkeää huomata, että markkinoiden kyllästyminen ei tarkoita sitä, että jokaisella kuluttajalla on tuote. Sen sijaan termi tarkoittaa yleensä sitä, että huomattava osa niistä, jotka todennäköisesti ostavat tuotteen, on jo ostanut sen. Perheet koostuvat usein useista yksilöistä. Siksi, jos asuntomarkkinat ovat kyllästyneet, se tarkoittaa, että kaikki yksilöt, mutta useimmat perheet eivät ole jo ostaneet asuntoa.
Tämä johtaa kylläisyystekijään, jota tuottajat voivat mahdollisesti manipuloida. Jos tuottajat voivat vaikuttaa asenteisiin useiden hankintojen omistamisesta, ne voivat luoda kysyntää markkinoilla, jotka olivat kylläisiä. Erinomainen esimerkki tästä on kosmetiikkateollisuus, joka saa naiset uskomaan, että yksi huulipuna ja luomiväri eivät riitä. Jatkuva halu ja olemassa olevien henkilökohtaisten osakkeiden huomiotta jättäminen lisää kysyntää ja vähentää rajusti markkinoiden kyllästymiseen liittyviä ongelmia.
Markkinoiden kyllästyminen ei aina johdu yksittäisen tuottajan menestyksestä. Joissakin tapauksissa markkinat uupuvat, koska tuotteen toimittajia on liikaa. Tämä korostaa kilpailun roolia tällaisissa tapauksissa. Jos tuottaja 1 voi päästä tuottaja 2: n kuluttajien saataville, tuottaja 1: n markkinaosuus kasvaa ja tarjoaa mahdollisuuden myydä enemmän tuotteita.