Merkintähinta on osakkeiden ja joukkovelkakirjojen alkuperäinen hinta. Kun kauppiaat ovat vuorovaikutuksessa jälkimarkkinoilla, he voivat käydä kauppaa liikkeeseenlaskuhinnan ylä- tai alapuolella, ja heidän toimintansa voi antaa palautetta siitä, miten kuluttajat näkevät yrityksen. Kun hinnat nousevat, se viittaa siihen, että sijoittajat luottavat yritykseen, kun taas hintojen lasku osoittaa heikentyvää luottamusta ja huolta elinkelpoisuudesta. Alkuperäinen hinta on julkinen asia, ja se voidaan määrittää etsimällä tietoja alkuperäisestä ongelmasta.
Osakkeiden osalta liikkeeseenlaskuhinnan määrittämisprosessi tapahtuu ensimmäisen julkisen tarjouksen valmistelun aikana. Yhtiö tapaa mahdollisia vakuutuksenantajia ja sijoittajia saadakseen tietää, kuinka paljon heidän mielestään osakkeet ovat arvokkaita osakkeiden lukumäärän ja yhtiön yleisen terveyden perusteella. Se asettaa liikkeeseenlaskuhinnan, jonka tavoitteena on myydä nopeasti, ja sen on löydettävä tasapaino korkean ja matalan hinnoittelun välillä. Liian korkea, eikä yritys voi myydä alkuperäistä numeroa. Liian alhainen, eikä yritys välttämättä saa myynnistä niin paljon pääomaa kuin sen pitäisi.
Yleensä yritys luovuttaa myyntiprosessin vakuutuksenantajalle. Vakuutuksenantaja ostaa osakkeet alennettuun hintaan ja tarjoaa ne sitten avoimilla markkinoilla liikkeeseenlaskuhinnalla. Se voi tarjota erityisiä kannustimia institutionaalisille sijoittajille, ja usein keskimääräiset sijoittajat eivät pääse alkuperäiseen liikkeeseen, vaan tekevät ostoksensa, kun osake tulee jälkimarkkinoille.
Joukkovelkakirjojen osalta liikkeeseenlaskuhinnan asettaminen edellyttää sen määrittämistä, kuinka paljon velkaa yritys haluaa laskea liikkeeseen, ja jakamalla se joukkovelkakirjojen määrällä. Ostajat lainaavat yritykselle rahaa ostoksillaan, odottavat korkoja ja mahdollisen alkuperäisen lainan takaisinmaksua. He voivat myydä joukkovelkakirjoja jälkimarkkinoilla saadakseen sijoituksensa takaisin välittömästi, ja ostajat maksavat hieman yli tai alle liikkeeseenlaskuhinnan myyjien kanssa tekemänsä sopimuksen perusteella.
Suuret tarjoukset herättävät usein tiedotusvälineiden huomion, ja liikkeeseenlaskuhinta on keskustelun aihe. Yritykset, jotka tarjoavat historiallisesti korkeita hintoja, joutuvat usein paitsi talouslehtien, myös julkisen median valvontaan. Korkeat pyyntöhinnat osoittavat yrityksen luottamusta siihen, että sijoittajat purevat, vaikka hinta on korkea, mikä viittaa siihen, että yritys uskoo sen kasvavan nopeasti. Jos sijoittajat eivät pidä asioita houkuttelevana kohteena, vakuutuksenantaja voi jättää hallussaan myymättömiä asioita, jotka sen on yritettävä purkaa menettämättä transaktiota.