Mikä on markkinakirje?

Markkinakirje on myös neuvoa -antava uutiskirje tai välitysuutiskirje, ja se sisältää julkaisun, joka sisältää ajankohtaista tietoa markkinaolosuhteista, sijoitusuutisia ja joskus suosituksia, joita sijoittajat voivat hyödyntää kaupankäynnissä. Joissakin tapauksissa välittäjät valmistelevat kirjeen tekstin ja välittävät sen välitysyrityksen asiakkaille. Muina aikoina markkinakirje on itsenäinen yritys, jonka yksi tai useampi alan analyytikko laatii ja joka sijoitetaan sijoittajien saataville tilauksen kautta. Tämäntyyppiset sijoitusuutiskirjeet voivat keskittyä tiettyyn sijoitusmahdollisuuteen tai tarjota uutisia ja kommentteja, jotka kattavat laajan valikoiman vaihtoehtoja.

Perusmarkkinakirje on suhteellisen lyhyt asiakirja, joka julkaistaan ​​johdonmukaisesti. Vaikka on olemassa esimerkkejä päivittäin julkaistavista kirjeistä, monet julkaisevat viikoittain tai puolivuosittain. Kirjeen sisältö vaihtelee julkaisun tarkoituksen mukaan. Markkinakirje voi esimerkiksi keskittyä tietyn pääkaupunkiseudun kiinteistömarkkinoihin tai sisältää tietoja osavaltiossa tai maakunnassa tällä hetkellä saatavilla olevista kiinteistösijoituksista. Samaan tapaan sijoitusmarkkinakirje voi keskittyä kaupankäyntiin tietyllä pörssillä tietyssä maassa tai tietyntyyppiseen sijoitukseen, kuten osakkeisiin tai joukkovelkakirjoihin.

Useimmissa markkinakirjeissä on useita erilaisia ​​tietoja. Tilaajille tärkeät uutiset ovat usein julkaisun perusta, ja niihin on yleensä sisällytetty kommentteja. Uutisten ja kommenttien ohella on hyvät mahdollisuudet sisällyttää myös ainakin muutamia ehdotuksia erilaisten omaisuuserien ostamisesta tai myymisestä. Kirjeissä esiintyy yhä enemmän mainoksia, jotka mainostavat autoja, loma-asuntoja tai muita huippuluokan tuotteita, ja mainonta on yleensä mukautettu tilaajakuntaan.

Mielipiteet markkinakirjeen tehokkuudesta vaihtelevat. Kannattajat huomaavat, että tämäntyyppiset laadukkaat uutiskirjeet tarjoavat luotettavaa tietoa, joka on suunnattu lukijoiden tarpeisiin ilman tarvetta löytää kyseistä tietoa lukemalla useita eri julkaisuja tai viettämällä aikaa tiedon etsimiseen verkossa. Kriitikot huomauttavat, että vaikka markkinakirjeet olivat aikoinaan erittäin hyödyllisiä, pääsy reaaliaikaiseen dataan Internetin kautta on tehnyt resurssin lähes vanhentuneeksi. Huolimatta huolenaiheista monet välittäjät ja riippumattomat rahoitusanalyytikot tarjoavat edelleen markkinoille liittyviä uutiskirjeitä asiakkailleen.

Aiemmin markkinakirje oli ehdottomasti painettu julkaisu. Nykyään ei ole epätavallista, että kustantajat tarjoavat kirjeitä sekä painetussa että sähköisessä muodossa. Joissakin tapauksissa tilaajahinnasta annetaan pieni alennus, jos tilaaja valitsee sähköisen version.