Yksityisen tuotemerkin kosmetiikka on kosmetiikkaa, jonka valmistajat tuottavat ja sitten merkitsevät uudelleen ja myyvät yrityksille, jotka sitten myyvät tämän kosmetiikan jälleenasiakkaille. Tyypillisesti yksityisten merkkien kosmetiikkaa myyvät yritykset ovat sellaisia, jotka ovat jotenkin mukana henkilökohtaisen ulkonäön teollisuudessa, kuten salongit, kylpylät ja ihotautilääkäreiden tai plastiikkakirurgien toimistot. Joillakin meikkitaiteilijoilla voi myös olla omat kosmetiikkalinjansa ja he käyttävät yksityisiä merkintöjä maineensa ja brändinsä rakentamiseksi. Nämä yritykset eivät ehkä halua menettää kustannuksiaan ja vaivojaan kosmeettisen tuotesarjan laatimisessa ja sen tuottamisessa, mutta voivat silti haluta hyötyä kosmetiikan myynnistä asiakkailleen. He voivat suunnitella etiketin kosmeettisiin astioihin ja myydä nämä tuotteet sitten omana merkkinä.
Monet ihmiset käyttävät säännöllisesti kosmetiikkaa ja ovat valmiita käyttämään paljon rahaa niihin. Vaikka useimmat ihmiset ostavat kosmetiikkaa vähittäiskaupoista tai verkosta, jotkut yritykset voivat tarjota meikkipalveluja asiakkailleen. Nämä yritykset haluavat usein ansaita lisää rahaa myymällä käyttämänsä kosmetiikan suoraan asiakkailleen. Koska monet pienyritykset eivät pysty täyttämään monien suurten kosmetiikkamyyjien vähimmäisostovaatimuksia, nämä yritykset myyvät omilla nimillään valmistettuja kosmetiikkatuotteita. Yksityisten merkkien kosmetiikkapakkausten valmistaja ja merkitsee kosmetiikan asiakkaansa yrityksen logolla tai muulla mukautetulla etiketillä. Kosmetiikka toimitetaan sitten asiakkaalle hinnoittelua ja jälleenmyyntiä varten.
Yksityisten merkkien kosmetiikan valmistajia on useita, ja monet näistä valmistajista tarjoavat lukuisia tuote-, pakkaus- ja merkintävaihtoehtoja. Joissakin tapauksissa yksityisten merkkien kosmetiikan valmistaja voi myös tarjota joitakin mukautettuja koostumuksia suuren määrän asiakkaille. Tyypillisesti yksityinen kosmetiikkavalmistaja tarjoaa täyden valikoiman erilaisia kosmetiikkatuotteita, joista asiakkaat voivat valita. Kun asiakas on valinnut valikoiman kosmetiikka-, ihonhoito- ja henkilökohtaisen hygienian tuotteita, asiakkaan on valittava pakkausvaihtoehdot. Asiakkaan budjetista ja imagosta riippuen pakkausvaihtoehdot voivat olla hyvin kehittyneitä tai varsin yksinkertaisia.
Se, missä määrin yritys voi hyötyä yksityisten merkkituotteiden myynnistä, riippuu sen palvelujen laadusta ja johdon tuotevalinnasta. Vaikka monet yksityisten merkkien kosmetiikkatyypit ovat samaa laatua kuin kaupoissa, jotkut asiakkaat tai henkilökohtaisen ulkonäön yritykset voivat tuntea vahvan uskollisuuden yritykselle ja haluavat tukea sitä ostamalla oman kosmetiikkamerkkinsä. Ammattitaitoiset meikkitaiteilijat, joilla on yksityinen brändi, voivat myös kannustaa käynnissä olevaa liiketoimintaa asiakkailta, jotka saattavat haluta maksaa makeoverista tai meikkitunnista vain kerran, mutta jotka voivat kehittää vahvan kiinnityksen tiettyyn meikkitaiteilijan käyttämään tuotteeseen.