Ammattilaiset laativat markkina -analyysejä, kun he haluavat kehittää parempaa ymmärrystä suuryrityksistä, tuotteista ja kuluttajista tietyillä markkinoilla. Esimerkiksi kun lääkealan ammattilaiset suorittavat markkina -analyysejä, he voivat analysoida, mitkä yritykset myyvät tiettyjä lääkkeitä, kuinka paljon he veloittavat, millaisia markkinointistrategioita he käyttävät, miten he myyvät tuotteitaan ja mitkä väestötiedot ovat heidän tavoitteensa. Markkina -analyysin yhteenveto on tiivis selitys siitä, mitä analyysi sanoo ja miten tutkimus suoritettiin. Todelliset analyysit voivat olla melko pitkiä ja vaikeasti luettavia, joten yhteenvedot sopivat erinomaisesti pisteidesi välittämiseen kiinnostuneille osapuolille. Markkina -analyysin yhteenvedon kirjoittaminen edellyttää, että ymmärrät analyysin keskeiset kohdat, kuten tutkimuksessasi esittämät kysymykset ja oppimasi vastaukset.
Kun kirjoitat markkina -analyysin yhteenvetoa, on tärkeää, että käytät selkeää ja ytimekästä kieltä. Haluat ehkä, että yhteenvedosi on vakuuttava, mutta retoriikan tai mainoskielen käyttämisen sijaan haluat todistaa näkemyksesi havainnollistavilla tiedoilla. On tärkeää, että pystyt kartoittamaan selkeät ajatukset, jotka etenevät loogisella tavalla.
Markkina -analyysin yhteenvedossa sinun on ilmoitettava, mihin yrityksiin tai tuotteisiin keskityit tutkimuksessasi. Sinun pitäisi myös kirjoittaa, miksi valitsit keskittyä näihin tavoitteisiin. Jos kirjoitit tietyistä autoista, koska työskentelet autoteollisuudessa, saatat haluta puhua siitä, kuinka analyysissäsi olevien autojen hinnat ovat samankaltaisia kuin oman yrityksesi autojen hinnat. On myös mahdollista, että valitsit nämä tavoitteet, koska markkinatutkimus osoitti, että kuluttajat pitivät näitä muita yrityksiä kilpailijana.
Markkina -analyysissä on tavallista jakaa eri yritykset ja tuotteet eri luokkiin. Voit esimerkiksi ryhmitellä tuotteita hinnan, hinnan tai suosion mukaan. Analyysin kohteiden luokittelun ei pitäisi olla mielivaltaista. Itse asiassa sinun pitäisi selittää, miksi valitsit markkina -analyysin yhteenvedossa tekemäsi luokittelun. Kerro lukijallesi ajatuksistasi analyysiä koottaessasi.
Kuten useimmissa kirjoitustyypeissä, kun kirjoitat markkina -analyysin yhteenvedon, on tärkeää, että otat huomioon yleisösi. Jos kirjoitat tämän yhteenvedon kollegoillesi tai esimiehillesi, saatat tuntea olosi mukavaksi käyttää enemmän teknistä kieltä. Kun sinun on kuitenkin esitettävä asiakkaat tai osakkeenomistajat, markkina -analyysisi yhteenveto saattaa olla tehokkaampi selkeämmällä kielellä.