Brändijohtajaksi tuleminen vaatii tyypillisesti oikean yhdistelmän koulutusta, teknistä osaamista ja liiketoimintakokemusta. Useimmilla brändijohtajilla on sekä perustutkinto että jatkotutkinto liiketoimintaan liittyvällä alalla. Tutkinnon lisäksi työntekijän on yleensä osoitettava luovia taitojaan mainontaan ja myynninedistämiseen sekä teknisiä taitoja, kuten projektinhallinta ja budjetointi. Lisäksi monet suuret yritykset tarvitsevat kolmen tai viiden vuoden kokemusta avustajana ennen kuin heidät korotetaan brändijohtajaksi.
Monet suuret yritykset valmistavat tai myyvät erilaisia tuotteita, joita tarjotaan yksittäisillä tuotenimillä. Nämä tuotteet voivat vaihdella kulutustavaroista, kuten elintarvikkeista tai kosmetiikasta, liiketoiminnan tarpeisiin, kuten raskaisiin laitteisiin. Brändijohtaja on tyypillisesti vastuussa positiivisen ja luotettavan imagon luomisesta brändille sopivalla markkinapaikalla, mainos- ja markkinointikampanjoiden toteuttamisesta, jotka myyvät tuotetta, ja näiden tehtävien suorittamisesta määräajassa ja budjetissa.
Oikean perustutkinto -ohjelman valitseminen voi olla tärkeää, koska se on yleensä edellytys brändijohtajaksi ryhtymiselle. Markkinoinnin tai viestinnän kandidaatin tutkinto voi olla hyvä ensimmäinen askel. Muita mahdollisia tutkintoaloja ovat yleinen liiketoiminta, myynti, rahoitus tai kirjanpito. Riippumatta siitä, minkä alan valitsit, perustutkinnon suorittamisen edellytyksenä on yleensä perustutkinto liiketoimintaan liittyvä tutkinto.
Brändijohtajaksi tuleminen ja avustajatasolta siirtyminen edellyttää tyypillisesti liiketoiminnan maisterin tutkinnon suorittamista. Tämä tehdään usein työskenneltäessä avustajana. Monet yritykset auttavat maksamaan jatkotutkinnon.
Brändin avustajan tehtävän hoitaminen on hyvä ensimmäinen askel eteenpäin. Lähtötason asemassa potentiaalisen tuotemerkin johtajan tulee osoittaa kykynsä määritellä brändin tarpeet ja johtaa tehokkaita kampanjoita sen edistämiseksi. Samaan aikaan avustajan, joka haluaa nousta ylös, on osoitettava vahvat ihmissuhde-, johtamis- ja taloudelliset kyvyt. Tällä tasolla tulevat brändijohtajat osoittavat myös kykenevänsä vastaamaan kasvavasta vastuusta, työskentelemään paineen alla ja tekemään järkeviä liiketoimintapäätöksiä.
Brändijohtajan työ on paljon kuin yrityksen johtaminen, minkä vuoksi monilla on yrittäjien kaltaisia piirteitä. Työ vaatii visioita, luovuutta, myyntitaitoa, johtajuutta ja vastuullisuutta, ja se on avaintehtävä useimmissa yrityksissä. Siksi melko pitkä oppisopimuskoulutus, joka kestää kolme tai viisi vuotta menestyksekkäästi, on tyypillisesti välttämätön edellytys työlle.