Terveydenhuollon markkina -analyysi sisältää tietojen tutkimuksen ja arvioinnin terveydenhuollon taloudellisen vakauden ja kasvunäkymien määrittämiseksi. Se tekee tämän tunnistamalla tulonlähteet ja kilpailun. Toinen termi terveydenhuollon markkina -analyysille on terveydenhuollon ympäristöanalyysi. Liiketoiminnassa yrityksen ympäristö koostuu asiakkaista, kilpailevista yrityksistä ja resurssien toimittajista.
Jotta terveydenhuollon yritys hyötyisi, asiakkaiden on maksettava tuotteista tai palveluista korkeampi hinta kuin tällaisten palvelujen tarjoamisesta aiheutuvat kustannukset. Kilpailu rajoittaa yrityksen veloittamaa summaa, kun taas toimittajat voivat vähentää voittoa korottamalla omia hintojaan. Näin ollen terveydenhuollon markkina -analyysi vaatii laadukasta tutkimusta. Laatuanalyysi auttaa sijoittajaa tai yrittäjää määrittämään mahdollisen voiton alan taloudellisten piirteiden ja kilpailun tason perusteella.
Terveydenhuollon markkina -analyysissä on kahdenlaista tutkimusta: määrällinen ja laadullinen. Kvantitatiivisessa tutkimuksessa lasketaan tilastotietojen avulla suhdeluvut tai prosenttiosuudet, jotka kuvaavat terveydenhuoltosektorin taloudellista terveyttä. Laadullinen tutkimus perustuu yksilön henkilökohtaiseen tulkintaan tiedoista, uutisista, tilastoista ja alan tiedoista.
Tällaista markkina -analyysiä käytetään tyypillisesti hypoteeseihin tulevasta kasvusta tai voittonäkymistä. Määrälliseen ja laadulliseen tutkimukseen tarvittavat tiedot löytyvät julkisista raporteista terveydenhuollon alan julkaisuista, rahoitusanalyytikoista ja alan yrityksistä. Tiedot ovat myös helposti saatavilla ilmaiseksi Internetissä, mutta lähde on arvioitava sen mukaan, kuinka se on ajankohtaista, sen maine ja sen auktoriteetti terveydenhuollon alalla.
Kun tiedot on hankittu, terveydenhuollon markkina -analyysi edellyttää toimialan arviointia markkinoiden koon, kysynnän, kilpailun, toimittajien neuvotteluvoiman ja markkinoille tulon esteiden perusteella. Markkinoiden koko määritetään tarkastelemalla markkinasegmentin parhaiden yritysten tai organisaatioiden myyntilukuja. Pienemmät markkinat merkitsevät yrityksille vähemmän kysyntää ja pienempiä voittoja. Esimerkiksi terveydenhuollon markkinoiden analyysi saattaa viitata siihen, että terveydenhuoltoala on laaja ja kasvaa edelleen, koska elinajanodote kasvaa ja lääketiede ja tekniikka kehittyvät.
Kilpailu terveydenhuollon markkinoiden analysoinnissa riippuu yrityksen toimialasta. Esimerkiksi terveydenhuollon laitteistomarkkinoilla voi olla muutama yritys. Sairaalat voivat kuitenkin kilpailla potilaista ja sopimuksista vakuutusyhtiöiltä, jotka tarjoavat hoidettuja hoitosuunnitelmia.
Markkinoille tulon esteet määräävät, kuinka vaikeaa uuden yrityksen on päästä terveydenhuoltoalalle. Terveydenhuollon markkina -analyysi voisi paljastaa, että terveydenhuollon tarjoajien käynnistyskustannukset ovat korkeat, mikä lisää uusien yritysten määrää, jotka voivat tulla kentälle. Lisäksi hallituksen määräykset, joilla pyritään varmistamaan laadukkaat tuotteet ja hoito, voivat rajoittaa kilpailua ja nostaa hintoja vaatimustenmukaisuuden ja lisensointivaatimusten vuoksi.