Ihmisillä on taipumus matkustaa etelään eikä pohjoiseen, koska pohjoiset reitit tuntuvat intuitiivisesti vaikeammilta. Memory & Cognition -tutkimus osoitti, että ihmisillä on taipumus yliarvioida pohjoisten reittien kulkemiseen kuluva aika, monissa tapauksissa yli tunti. Mielenkiintoista on, että matkustajilla ei näytä olevan ennakkoluuloja itä- ja länsireittien valinnassa.
Lisää faktoja pohjois-etelä-puolueellisuudesta:
Yalen yliopiston tutkimuksen mukaan kuluttajien mielestä pohjoisten reittien matkustaminen on kalliimpaa kuin eteläisten reittien matkustaminen, koska ihmiset tuntevat pohjoisen liikkuvan vaikeana. Tutkimus osoitti myös, että kuluttajat odottavat maksavansa enemmän paketeista pohjoiseen kuin etelään.
Pohjoisesta etelään suuntautunut harha näkyy myös ihmisten arvioissa muuttokustannuksista. Vuoden 2009 tutkimuksen osallistujat pitivät rutiininomaisesti muuttamista pohjoisempaan taloon kalliimmaksi kuin muuttamista etelämpään taloon. Tutkimus osoitti myös, että ihmiset ajattelevat, että pohjoisemmilla alueilla on korkeammat elinkustannukset.
American Marketing Association havaitsi, että jos heillä on mahdollisuus valita, ihmiset vierailevat yleensä kodeissaan eteläpuolella olevissa kaupoissa, mutta vain silloin, kun mukavuus on heidän ensisijainen huolensa.