“Kokonaiskysyntä” on termi, jota käytetään kuvaamaan tuotteiden kysynnän kokonaismäärää, joka on olemassa tietyssä taloudellisessa tilanteessa, kuten kansakunnan taloudessa. Tämäntyyppiseen kysyntään voivat vaikuttaa monet tekijät, mukaan lukien jotkut, jotka vähentävät kokonaiskysyntää ja vaikuttavat merkittävästi koko talouteen. Näitä tekijöitä ovat muun muassa valuuttakurssimuutokset, tulojen jakautuminen kuluttajien kesken taloudessa, muutokset hallituksen talouspolitiikassa, jotka vaikuttavat kuluttajien kysyntään, ja jopa muutokset asiakkaiden tarpeissa ja tarpeissa.
Yksi yleisimmistä syistä kokonaiskysynnän vähenemiseen liittyy tulojen jakautumisen muutoksiin taloudessa. Jos työttömyys tai taantuman aiheuttama palkkojen aleneminen vaikuttaisivat haitallisesti kuluttajien palkkoihin, jotka tavallisesti käyttävät paljon käytettävissä olevia tuloja tiettyihin tuotteisiin, kyseisten tuotteiden kysyntä vähenee huomattavasti. Ellei hintoja alenneta siihen pisteeseen, että kuluttajilla on jälleen varaa näihin tuotteisiin, on hyvä mahdollisuus, että kysyntä pysyy matalalla tasolla, kunnes tulonjako palautetaan.
Kokonaiskysyntä voi laskea myös silloin, kun eri maiden valuuttojen väliset valuuttakurssit muuttuvat. Jos tällä muutoksella on kielteinen vaikutus kuluttajien ostovoimaan, he todennäköisesti vähentävät menojaan, mikä puolestaan tarkoittaa, että tiettyjen tavaroiden ja palvelujen kysyntä vähenee, mikä alentaa kyseisen maan kokonais- tai kokonaiskysyntää. Tämäntyyppinen ilmiö voi olla lyhytaikainen, koska valuuttakurssit vaihtelevat säännöllisesti ja samat kuluttajat saattavat pian huomata, että heidän valuuttansa pystyvät ostamaan enemmän, mikä yleensä nostaa kokonaiskysyntää.
Valtion kauppaa koskevien lakien ja määräysten muutokset voivat myös vähentää kokonaiskysyntää. Kun ostajat huomaavat, että nämä uudet määräykset ovat kiellettyjä, mikä tekee olennaisesti kalliimmaksi tiettyjen tuotteiden hankkimisen, he todennäköisesti ostavat vähemmän. Tästä syystä monet kansat pyrkivät ylläpitämään jonkin verran tasapainoa kauppasäännöissä ja pyrkivät löytämään täydellisen tasapainon kaupankäynnin sääntelyn ja kaupan esteiden pitämisen välillä.
Kuluttajien tarpeiden ja tarpeiden muutokset voivat myös laskea kokonaiskysyntää. Tämä pätee erityisesti, jos uudempi tekniikka korvaa tuotteen, joka oli aikoinaan merkittävä osa talousyhteisöä. Kun kuluttajat päättävät, että tietyt tuotteet eivät ole enää hyödyllisiä tai toivottavia, näiden tuotteiden kysyntä vähenee. Jos nämä kuluttajat päättävät rajoittaa vaihtoehtojen kulutustaan kustannusten tai muiden tekijöiden vuoksi, tämä voi tarkoittaa, että tietyntyyppisten tuotteiden kokonaiskysyntä vähenee ja pysyy samana jonkin aikaa.