Advergaming, portmanteau, joka yhdistää “mainonnan” ja “pelaamisen”, on termi, jota käytetään kuvaamaan pelejä, joissa mainonnalla on merkittävä rooli. On olemassa useita erilaisia mainospelejä, jotka kaikki on suunniteltu yrityksen tai tuotteen mainostamiseen, ja mainospelien käyttö mainonnassa on yleistynyt. Mainospelejä voi nähdä verkossa ja offline -tilassa, ja raja mainonnan ja pelaamisen välillä on joskus erittäin hämärtynyt.
Rivin yläpuolella mainoksissa mainokset ovat nimenomaisia, ja ne voivat itse asiassa olla erottamaton osa peliä. Pelit yrityksen verkkosivuilla ovat esimerkki yllä olevasta linja -lähestymistavasta, samoin kuin pelit, jotka jaetaan ilmaiseksi levylle yrityksen tuotteiden kanssa. Tämäntyyppinen mainospeli voi sisältää peliin upotettuja mainoksia, mukaan lukien näytön reunan ympärillä olevat mainokset ja mainokset, jotka näytetään siirtymien aikana, ja yrityksen tuotteella voi olla rooli pelissä, ja pelaajat sitoutuvat suoraan tuotteen brändäykseen. pelata.
Rivin alapuolella advergaming on luonteeltaan salakavalampi. Tämän tyyppisessä mainospelissä ihmiset saattavat pelata tavallista peliä, mutta tuotekampanjat on upotettu taitavasti peliin. Esimerkiksi autopelissä pelaajat ohittavat mainostaulut, jotka mainostavat todellisia tuotteita, tai kun joku voittaa tason tai voittaa pelin, yritys tai organisaatio voi sponsoroida onnittelunäytön. Useat armeijat ovat käyttäneet linjan alapuolisia tekniikoita rekrytointityökaluna ja jakelevat ilmaisia pelejä, joissa näytetään mainosmateriaalia sen jälkeen, kun pelaajat onnistuvat voittamaan pelin.
Linjan kautta mainospeli on toinen lähestymistapa tähän myynninedistämistekniikkaan. Linjapelien kautta ihmiset ovat vuorovaikutuksessa linkkien, verkkosivustojen ja mainosmateriaalin kanssa pelin ulkopuolella. Vaihtoehtoiset todellisuuspelit (ARG) ovat esimerkki tällaisesta mainospelistä. ARG: itä on käytetty tuotteiden, televisio -ohjelmien ja yritysten mainostamiseen. Linjatekniikoita kehutaan usein, koska ne pakottavat käyttäjät käyttämään suoraan lisämateriaalia, jos he haluavat voittaa pelin.
Joitakin arvosteluja on esitetty mainospelaamisesta. Lapset voivat olla hyvin alttiita mainoksille, varsinkin kun he eivät voi erottaa myynninedistämistä ja todellista leikkiä, ja pelien käyttö roskaruoan markkinointiin on kohdistunut ihmisiin, jotka ovat huolissaan lapsuuden terveydestä ja ravitsemuksesta. Myös manipuloivien mainostekniikoiden käyttöä ihmisten ostamiseksi tuotteita on kritisoitu, ja kriitikot huomauttavat, että kun mainonta on eksplisiittistä, pelaajat voivat valita, haluavatko he harjoittaa sitä vai eivät, kun taas taidokkaasti upotettu mainonta on hienovaraisempaa ja joskus pysyvämpi viesti. Tämä on tietysti juuri siksi, että yritykset, kuten alla ja linjatekniikoiden kautta.