Suhdemarkkinointi on käytäntö, jonka avulla yritykset ja yritykset kohdistavat markkinointitoimensa pieneen, kapealle yleisölle, joka todennäköisesti ottaa vastaan myytäviä tuotteita tai palveluita. Näin toimiessaan markkinoijat voivat olla varmempia siitä, että heidän viestinsä kuullaan ja että he saavat myönteisiä vastauksia. Tämä konsepti voi auttaa yritystä rakentamaan kokonaisbrändinsä palvelemalla erityisesti eri yleisösegmenttejä kussakin markkinointikampanjassa. Toinen affiniteettimarkkinointityyppi tapahtuu, kun voittoa tavoittelemattomat organisaatiot tekevät yhteistyötä voittoa tavoittelevien yritysten kanssa kaksinkertaistaakseen markkinointivalikoimansa ja -voimansa.
Markkinointi nykymaailmassa voi olla erittäin vaikea tehtävä. Yritykset, jotka haluavat tavoittaa jokaisen yhteiskuntaryhmän yhdellä sanomalla, saattavat huomata, että heidän ponnistelunsa jäävät hyvin markkinointitavoitteidensa alle. Kohdistamalla tietyt ryhmät yhteen kampanjaan markkinoijat voivat kuitenkin saada haluamansa vastauksen. Tehokas affiniteettimarkkinointi voi lopulta vahvistaa yrityksen kokonaisbrändiä, jos sitä harjoitellaan huolellisesti ja tehokkaasti joka kerta, kun sitä käytetään.
Kuvittele esimerkkinä affiniteettimarkkinointikampanjasta, että yritys on tulossa markkinoille uuden hiuslakan merkin kanssa, joka on suunniteltu yksinomaan nuoremmille naisille. Ei olisi järkevää laittaa tämän tuotteen mainoksia miehille suunnatuissa aikakauslehdissä. Sen sijaan yritys saattaa näyttää mainoksen verkkosivustoilla, jotka vastaavat väestötietoihin. Yhtiö voi myös maksaa televisiomainoksesta, joka näytetään yhdessä nuorten naisten suositun esityksen kanssa. Näillä menetelmillä markkinoija lyö kohdeyleisöä mahdollisimman tehokkaasti.
Monia mahdollisuuksia on tarjolla niille, jotka haluavat harjoittaa affiniteettimarkkinointia. Kohderyhmän suosimissa myymälöissä voidaan käyttää näkyvää näyttöä. Lisäksi saattaa olla tehokasta käynnistää interaktiivinen kampanja tai jopa kilpailu, joka perustuu niiden ominaisuuksiin, jotka todennäköisimmin ostavat tuotteen. Tällaiset tekniikat voivat edelleen vahvistaa siteitä markkinoijan ja halutun yleisön välillä.
On myös toinen affiniteettimarkkinointityyppi, joka perustuu voittoa tavoittelemattomien järjestöjen pyrkimyksiin julkistaa syyt. Toisinaan nämä voittoa tavoittelemattomat yhteisöt voivat liittyä yrityksen brändiin markkinointikampanjaa varten. Yritys hyötyy siitä, että se liittyy arvokkaaseen tarkoitukseen, kun taas voittoa tavoittelematon yhteisö saa kumppaninsa tarjoaman tehokkaan markkinoinnin. Näistä syistä tämän tyyppistä markkinointia kutsutaan usein kumppanuusmarkkinointiksi.