Aktiivinen pakkaus, jota kutsutaan joskus älykkääksi pakkaukseksi tai älykkääksi pakkaukseksi, on lähestymistapa pakkausjärjestelmien kehittämiseen, jotka auttavat suojaamaan pakkauksiin sijoitettuja ja yleisölle myytäväksi tarjottavia tavaroita. Yleensä prosessi edellyttää sellaisten pakkausten arviointia ja kehittämistä, jotka on suunniteltu suojaamaan tuotteiden eheyttä tuoreuden kannalta ja tarjoamaan samalla perustietoja pakkauksessa olevista tavaroista. Tyypillisesti aktiivisen pakkauksen prosessi keskittyy myös sellaisiin näkökohtiin kuin pakkauksen väri, muoto ja rakenne, käyttämällä näitä elementtejä keinona auttaa pakkausta erottumaan kuluttajista ostoksia tehdessään.
Älykkään aktiivipakkauksen käsitettä käytetään melkein minkä tahansa tavaran kanssa, jota myydään jälleenmyyjän kautta. Lääkeyritykset käyttävät tätä pakkausmenetelmää keinona käyttää erottuvaa pakkausta, joka kiinnittää kuluttajien huomion. Sen lisäksi, että pakkausmuotoilu ja värit kiinnittävät huomiota, pakkaukset suunnitellaan usein siten, että kuluttajat voivat helposti päättää, täyttääkö tuote heidän tarpeensa ja odotuksensa. Samoin supermarketeissa ja vastaavissa paikoissa myytävissä elintarvikkeissa on usein pakkauksia, jotka kuluttajat tunnistavat helposti tietyllä tuotemerkillä ja tuotteella tarrojen tai pakkausten suunnittelun vuoksi. Kuten lääkkeiden kohdalla, myös pakkauksen yksityiskohdat sisältävät perustiedot pakkauksen sisällöstä, jolloin kuluttajien on helpompi havaita, ovatko tietyt tuotteet haluttuja.
Aktiivinen pakkaus on enemmän kuin yksinkertaisesti astioita, joita käytetään yksittäisten tuoteyksiköiden säilyttämiseen kuluttajille. Pakkausprosessi ulottuu myös siihen, miten näiden yksiköiden ryhmät pakataan lähetettäväksi vähittäismyyjille ja muille, jotka ostavat tuotteita irtotavarana. Tämä tarkoittaa sitä, että pakkausprosessin eri puolia käytetään huolellisesti sen varmistamiseksi, että tavarat ovat suojattuja kuljetettaessa valmistajalta ostajalle. Tällä sovelluksella varmistetaan, että tavarat eivät liiku kuljetuksen aikana vahingoittamatta yksittäisten yksiköiden pakkauksia tai niiden sisältöä.
Aktiivisen pakkauksen ytimessä on pakkauksen sisällön suojaaminen vahingoilta ja sen pitäminen tuoreena ja hyödyllisenä kuluttajille. Samalla tämäntyyppinen pakkaus mahdollistaa myös ainesosien ja muiden tuotteiden ominaisuuksien julkistamista koskevien viranomaismääräysten noudattamisen. Suunnittelemalla pakkauksia, jotka suojaavat tuotteiden tuoreutta ja kertovat yleisölle, miten näitä tuotteita käytetään oikein, aktiiviset pakkaukset palvelevat tarkoitusta, josta on lopulta hyötyä sekä valmistajalle että kuluttajalle.