Asiayhteyteen perustuva mainonta on mainontaa, joka liittyy suoraan sen verkkosivun sisältöön, jolla sitä tarjotaan – se on mainontaa, joka on yhteydessä sen ympäristöön.
Esimerkiksi haku Googlesta digitaalikameroille johtaa sivulle, jossa on sponsoroituja linkkejä verkkosivustoille, jotka tarjoavat tietoa digitaalikameroista tai myyvät digitaalikameroita. Mainokset liittyvät asiayhteyteen hakuusi.
Verkkosivustot, joilla on paljon liikennettä, voivat myös ansaita rahaa vuokraamalla tilaa markkinoijille, jotka sijoittavat bannereita tai ponnahdusikkunoita sivustolle. Tässä tapauksessa mainoksia sijoittava osapuoli valitsee mainokset, jotka liittyvät niiden sivujen sisältöön, joilla ne näkyvät.
Asiayhteyteen perustuvan verkkomainonnan juuret perustuivat ensin henkilökohtaiseen profilointiin, joka räjähti vuonna 1995 pysyvän evästeteknologian myötä. Yksilöiden surffaustottumusten salaa profilointiin perustuvaa asiayhteyteen perustuvaa mainontaa pidettiin kuitenkin invasiivisena ja useiden surffausyleisön suuresti vastustamattomana vuosien aikana tehtyjen kyselyjen mukaan. Useimmat Internetin käyttäjät eivät halua profiilia, jotta heille voidaan tarjota asiayhteyteen perustuvaa mainontaa.
Todellinen myynti, joka perustui salaiseen profilointiin perustuvaan kontekstuaaliseen mainontaan, oli suuri pettymys. Markkinoijat aliarvioivat ihmisten vastustuksen yksityisyyden loukkaamiseen. Kun suuret profiilit, kuten DoubleClick, ilmoittivat suunnitelluista fuusioista offline -markkinoijien kanssa, mikä voisi johtaa kolmiomuotoisiin tietokantoihin, jotka vastaavat surffaustottumuksia tosielämän nimiin ja osoitteisiin, yleisö oli järkyttynyt. Paineena oli siirtyä vähemmän invasiiviseen malliin, joka silti tuotti asiaankuuluvaa markkinointivoimaa.
Nykyaikaiset asiayhteyteen perustuvat mainontamallit, jotka eivät perustu evästeiden profilointiin vaan verkkosivuston sisältöön, menestyvät hyvin. Google on tehnyt non -invasiivisen, asiayhteyteen perustuvan mainonnan helpoksi AdSensen avulla. Overture, Kanoodle ja Quigo ovat muita asiayhteyteen perustuvia mainonnan välittäjiä. Täällä voit rekisteröityä siihen, että kontekstuaalisesti sponsoroidut linkit sijoitetaan verkkosivustosi sijaintiin. Aina kun sivustosi katsoja napsauttaa sponsoroitua linkkiä, ansaitset pienen palkkion.
Asiayhteyteen perustuva mainonta, kuten AdSense -palvelujen tarjoama, on suuri siunaus mainostajalle ja yleisölle, joten ihmisten on helppo löytää haluamansa oikea -aikaisesti turvautumatta invasiiviseen ja epäsuosittuun profilointiin.