Kun henkilö tekee haun jonkin suuren hakukoneen kautta, hän tyypillisesti kirjoittaa avainsanoja löytääkseen etsimänsä. Useimmat tavalliset Internetin käyttäjät eivät ajattele tätä kirjoittaessaan kyselyään. Haun tulokset näkyvät hakutulossivulla, ja tärkeimmät tiedot ovat yleensä luettelon yläosassa. Hakukoneet käyttävät avainsanoja määrittääkseen, millä verkkosivustoilla on todennäköisimmin hakijan etsimät tiedot.
Avainsanojen käyttämistä Web -sivun nousemiseksi hakukoneiden sijoituksiin kutsutaan avainsanamarkkinoinniksi. Avainsanamarkkinointi hyödyntää sitä, miten hakukoneet arvioivat ja sijoittavat verkkosivustot, ja palvelevat sitä, mikä saa sivun paremmaksi. On useita tapoja käyttää avainsanoja sijoitusten parantamiseen. Useimmat niistä voidaan suorittaa helposti ilman kokemusta tai vähän.
Ennen avainsanamarkkinoinnin aloittamista on tärkeää tietää, mitä avainsanat ovat. Ne ovat tärkeitä sanoja ja lauseita, joita käytetään verkkosivuston sisällössä. Esimerkiksi klassisia lihasautoja käsittelevän verkkosivun pääavainsanailmaus voi olla “klassiset lihasautot”, mutta muita avainsanoja voivat olla muun muassa “klassiset autot”, “mustangit” ja vain “autot”. Jos oletetaan, että muita vastaavia verkkosivustoja ei ole paljon, hakukone näyttää tämän sivuston aina, kun joku hakee kyseisiä termejä.
Kun kehität avainsanamarkkinointisuunnitelmaa, ensimmäinen askel on aivoriihi kaikki mahdolliset avainsanat, joita haluat käyttää verkkosivustollasi. Saatavilla on useita ilmaisia online -työkaluja, joiden avulla voit luoda avainsanoja ja näyttää sitten, mitä avainsanoja etsitään useimmiten. Verkkosivulla ei saa olla enempää kuin kolme tai viisi avainsanaa ja vain yksi pääavainsana. Kun luettelo on valmis, on aika alkaa käyttää avainsanamarkkinointia sivun hakukoneen sijoituksen parantamiseen.
Helpoin tapa käyttää avainsanamarkkinointia on käyttää avainsanoja usein sivun sisällössä. Pääavainsanan tai avainsanojen tulisi olla sivun otsikossa, kerran tai kahdesti ensimmäisessä kappaleessa ja vielä muutaman kerran koko sivulla. Sitä pitäisi kuitenkin käyttää luonnollisesti. Jos käytät sanaa liian monta kertaa, se ei voi vain laskea sivustoasi sijoituksen suhteen, mutta myös vähentää todennäköisyyttä, että kävijät lukevat sisältösi.
Toinen tapa tehdä avainsanamarkkinointia on käyttää avainsanoja sivustosi “etanoissa” tai tiettyjen sivujen URL -osoitteissa (Uniform Resource Locators). Esimerkiksi klassisen lihasauton verkkosivustolla on sivu autojen ostamisesta. Sivun URL-osoite voi olla www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Kun hakukoneet löytävät tämän sivun, URL -etanat vaikuttavat positiivisesti sivuston sijoitukseen.
On olemassa muutamia vähemmän ilmeisiä paikkoja käyttää avainsanoja avainsanamarkkinoinnin parissa. Avainsanojen käyttäminen sisällönkuvauskentissä ja muilla HTML (Hypertext Markup Language) -alueilla voi myös parantaa sivustosi sijoitusta. Tämä on helppo tehdä, jopa ilman aiempaa HTML -kokemusta. On olemassa useita paikkoja oppia tekemään tämä verkossa.
Vaikka avainsanojen käyttäminen verkkosivustolla on tärkeää, liian monien käyttäminen tai “avainsanatäyttö” ei ole koskaan hyvä idea. Myös hakukoneet paheksuvat sitä. Tehokas avainsanamarkkinointi voi parantaa verkkosivuston hakukoneen sijoitusta ja lisätä sivuston saamaa liikennettä. Lisääntynyt liikenne voi lisätä verkkosivuston myyntiä ja ansaita enemmän rahaa sivuston omistajalle. Avainsanojen käytön oppiminen on yksinkertainen ja edullinen tapa parantaa verkkosivustoa, ja se kannattaa sijoittaa aikaa oppiakseen tekemään sen hyvin.