Avainsana on termi, jota käytetään viittaamaan useisiin erityyppisiin verkkosisältöihin. Ensinnäkin se on lyhyt sana tai lause, jota ihmiset etsivät löytääkseen sisältöä. Toiseksi se on lyhyt sana tai lause, joka toistetaan sisällössä – joko luonnollisesti kirjoittaessasi tai tarkoituksellisesti tarkoituksena suolattaa sisältö avainsanalla -, mikä on osoitus sisällön painopisteestä. Avainsanojen optimointi on hakukoneoptimoinnin osa, jonka tarkoituksena on sovittaa yhteen verkkosivustojen ja ihmisten etsimät materiaalit sisällyttämällä sisältö sopivilla avainsanoilla ja levittämällä avainsanoja sisällön läpi sopivalla tavalla.
Avainsanojen optimointi on tärkeää siksi, että se on yksi niistä osista, joita hakukoneet käyttävät sivustojen sijoittamisessa ja niiden esittämisessä käyttäjille hakutuloksissa. Mitä paremmat hakukoneet ovat, sitä suurempi on sivuston liikenne. Mutta avainsanojen optimoinnin suorittamiseksi on välttämätöntä tietää, mitä avainsanoja ihmiset etsivät.
Avainsanatietokanta auttaa sivustojen omistajia ja verkkovastaavia saamaan tietoa kunkin avainsanan suosiosta ja arvosta. Jotkut avainsanatietokannat ovat ilmaisia, ja jotkut on ostettava tai tilattava. Avainsanatietokannan tietojen ja verkkosivuston painopisteen perusteella sivuston omistajat tai verkkovastaavat voivat päättää sisällyttää sisältöön tiettyjä avainsanoja. Tässä tapauksessa he voivat kirjoittaa tai eritellä artikkelin, joka luonteeltaan sisältäisi avainsanan näkyvästi. He voivat myös seurata tai julkaista kirjoitusohjeita, joiden tarkoituksena on varmistaa avainsanan riittävä käyttö.
Voit varmistaa avainsanan näyttökertojen riittävyyden käyttämällä avainsanan tiheyttä. Jotkut asiantuntijat ajattelevat, että avainsanatiheys on ratkaiseva tekijä hakukoneoptimoinnissa. Avainsanatiheys määritetään jakamalla sisällön avainsanojen määrä sisällön sanojen kokonaismäärällä. Muita mittareita, joita voidaan käyttää avainsanojen optimoinnissa, ovat avainsanojen näkyvyys, eli niiden ilmeisyys, ja avainsanan läheisyys eli avainsanojen läheisyys.
Avainsanojen optimointi on kuitenkin monimutkaisempaa, koska eri hakukoneet määrittelevät avainsanat eri tavoin. Tapa, jolla Google ™ määrittelee avainsanan, on erilainen kuin Yahoo! ®, joten optimointi molemmille hakukoneille on hieman vaikeampaa. Google ™ pitää sanaa tai ilmausta itse eikä mitään muuta avainsanana. Yahoo! ® laskee sanan tai lauseen taivutetut muodot, kuten monikot, sekä synonyymit.