Bluetooth -markkinointilaite on paikallaan oleva laite, joka lähettää markkinointitekstejä tai kuvia läheisiin Bluetooth -yhteensopiviin matkapuhelimiin. Matkapuhelimen käyttäjä voi joko ohittaa saapuvan viestin tai hyväksyä sen tai poistaa Bluetooth -ominaisuuden käytöstä, jotta se ei vastaanota lisäviestintää. Bluetooth -markkinointilaitteen avulla yritykset voivat mainostaa paikallisesti laitteilla, jotka ovat sen signaalin kantaman sisällä. Jotkin tämän laitteen käyttötavat sisältävät tarjoustarjousten, tuoteilmoitusten tai erikoistapahtumailmoitusten lähettämisen. Käyttäjät, jotka kokevat Bluetooth -markkinointilaitteen lähettävän roskapostia, voivat kytkeä puhelimen etsintätilan pois päältä, jotta he eivät saa enää viestejä.
Bluetooth -markkinointilaitteen käyttötarkoituksiin kuuluu Bluetooth -yhteensopivien matkapuhelimien käyttäjille erikoistarjousten tarjoaminen, ilmoittaminen uusista tuotteista tai niiden ilmoittaminen tulevasta tapahtumasta. Jotkut yritykset käyttävät sitä myös ilmaisten sovellusten, näytönsäästäjien tai soittoäänien lähettämiseen mainostyökaluina. Paikalliset yritykset hyötyvät yleensä eniten tällaisesta markkinoinnista, koska signaaleja voidaan lähettää vain laitteen lähellä oleville käyttäjille. Vaikka matkapuhelimet ovat yleensä näiden mainosten pääkohde, tietokoneet, kannettavat tietokoneet ja muu Bluetooth -yhteensopiva elektroniikka voivat myös vastaanottaa signaalin.
Kunkin Bluetooth -markkinointilaitteen tekniset tiedot vaihtelevat tuotemerkin ja mallin mukaan, mutta joitakin vakio -ominaisuuksia on olemassa. Jos laite vaatii pariliitoksen muodostamista, käyttäjän on suoritettava lisävaiheita voidakseen katsella mainosta. Mainoksia ei tallenneta matkapuhelimeen, ja viestien lähetystaajuus voi olla rajoitettu. Laitteen pitäisi pystyä tunnistamaan, onko matkapuhelin rekisteröity vastaanottamaan Bluetooth -markkinointiviestejä.
Bluetooth -markkinointilaitteen käytön suosio kasvaa, kun Bluetooth -yhteensopivat matkapuhelimet saavat markkinaosuuden. Tämän tyyppisen markkinoinnin kaikkia mahdollisuuksia ei ole vielä saavutettu, koska se on vielä suhteellisen uusi. Mainostoimistot ja yritykset kehittävät jatkuvasti uusia käyttötapoja tällaiselle mainonnalle, kuten rajoitetun ajan tarjouksen lähettäminen vain niille, jotka saavat viestin.
Roskapostitus on yksi suurimmista huolenaiheista Bluetooth -markkinointilaitteiden kasvavan suosion vuoksi. Mahdollisuudet väärinkäytöksiin markkinoijien keskuudessa ovat suuret, ja roskapostinsieto on heikko mobiilikäyttäjille. Vaikka mobiililaitteilla on tyypillisesti kyky välttyä havaitsemiselta, käyttäjät voivat haluta suurimman osan viesteistä ja haluavat vain välttää roskapostituslaitteiden löytämisen. Jotkut Bluetooth -markkinointilaitteet tarkistavat, että viesti on jo lähetetty laitteelle ennen uuden yrityksen tekemistä, mikä estää käyttäjiä vastaanottamasta päällekkäisiä viestejä kulkiessaan alueiden läpi.