Brändiliitto on liiketoimintastrategia, johon kuuluu tahallinen prosessi yhdistää kaksi tai useampia vakiintuneita tuotenimiä tiettyyn yritykseen saada kuluttajien huomio ja siten lisätä mahdollisuuksia saada lisämyyntiä kaikille mukana oleville yrityksille. Tämäntyyppinen yritysliittouma voidaan konfiguroida useilla eri tavoilla, joista kolme on yleisimpiä: brändin lisensointi, ristimarkkinointi ja yhteisbrändäys.
Yksi yleisimmistä brändiliittojen muodoista tunnetaan nimellä cobranding. Tämä tarkoittaa kahden samanlaisen yrityksen sijoittamista saman katon alle. Tämän lähestymistavan ajatuksena on säästää rahaa tilan rakentamiseen ja samalla tarjota kuluttajille mahdollisuus nauttia laajemmasta valikoimasta ilman, että heidän on mentävä useisiin eri kauppoihin. Pikaruokaketjut ovat hyödyntäneet tätä lähestymistapaa tehokkaasti ja sijoittaneet kaksi tai useampia ravintoloita samaan rakennukseen. Kuluttajat voivat sitten valita tarjottavien ruokien välillä ilman tarvetta mennä erillisiin ravintoloihin.
Brändilisensointi on toinen tapa luoda brändiliitto. Tässä skenaariossa yksi yritys saa oikeuden käyttää toisen yrityksen omistamaa ja käyttämää tunnettua tuotenimeä. Tämä strategia auttaa yhdistämään kahden yrityksen nimet kuluttajien mieleen ja mahdollistaa molempien hyötyä yhteisestä käytöstä. Yleensä yritys, joka pyrkii hyödyntämään tuotenimeä, maksaa jonkinlaisen lisenssimaksun ja mahdollisesti rojaltit kaikista myynneistä.
Kolmas yhteinen lähestymistapa brändiliiton luomiseen tunnetaan ristimarkkinointina. Tässä kaksi tai useampi yritys päättää mainostaa toisiaan markkinointikampanjoissaan tai luoda yhteisen markkinointikampanjan, jonka avulla ne voivat yhdistää resursseja ja laajentaa tulevaa kuluttajapohjaa. Yleinen esimerkki on sellaisten mainosten käyttö, jotka liittyvät kunkin yrityksen tarjoamiin tuotteisiin.
Esimerkiksi farkkujen valmistaja ja suutari voivat luoda mainoksia, joissa mainostetaan tiettyä kenkäsuunnittelua farkkujen kanssa. Samoin virvoitusjuomavalmistaja voi yhdessä karkkivalmistajan kanssa luoda painettuja tai verkkomainoksia, jotka edistävät näiden kahden tuotteen kulutusta yhdessä. Ajatuksena on, että kuluttajat, jotka nauttivat yhdestä tuotteesta, ovat avoimempia kokeilemaan toista tuotetta, jolloin molemmat kuluttajapohjat voivat integroitua tai risteä, mikä lisää myyntiä molemmille yrityksille. Kun myynnin kasvu tapahtuu, brändiliitto katsotaan onnistuneeksi ja todennäköisesti toistuu seuraavissa mainoskampanjoissa.