Brändiliitto on kuluttajien mielessä muodostunut yhteys tietyn tuotteen tai palvelun ja luokan välillä, johon se on luokiteltu. Vahvimmillaan brändiyhdistelmä johtaa siihen, että ihmiset kysyvät jotain tuotemerkin sijasta sen tuotteen yleisnimen sijaan. kategoria. Joku voi esimerkiksi kirjoittaa Kotexin päivittäistavarakaupan listaan terveyssiteiden sijaan. Yritykset haluavat rakentaa brändiyhdistyksiä mahdollisimman paljon saadakseen markkinaosuuden.
Tuotteet ja palvelut voivat kuulua useisiin luokkiin, ja on mahdollista, että tuotteet kuuluvat useampaan kuin yhteen luokkaan. Kun yritykset kehittävät tuotemerkkejä, he ajattelevat, miten he haluaisivat nähdä tuotteitaan kuluttajien näkemänä. Luksusautojen valmistaja haluaisi ihmisten ajattelevan paitsi “autoja”, kun he näkevät tuotteitaan, vaan erityisesti “luksusautoja”.
Tuotemerkkien yhdistämisen lisäksi tiettyihin tuoteluokkiin tuotemerkkien yhdistäminen sisältää myös tuotteiden yhdistämisen tiettyihin ominaisuuksiin. Kun yleisö haluaa asioita tietyissä kategorioissa, joilla on tiettyjä ominaisuuksia, tavoitteena on saada brändi mieleen sen sijaan, että kuluttaja etsisi geneeristä tuotetta. Yritykset käyttävät erilaisia markkinointitekniikoita saadakseen yleisön yhdistämään tuotteitaan erityispiirteisiin aina virvoitusjuomista virvoitusjuomiin ja elektroniikkalaitteiden “luotettaviin”.
Ominaisuudet, jotka ihmiset yhdistävät tiettyihin tuotemerkkeihin, voivat olla tehokas markkinointiväline. Brändiyhteistyöllä on taipumus luoda aaltoilua, koska yhä useammat ihmiset altistuvat ideoille tuotteista ja palveluista. Ajan myötä ihmiset, jotka eivät ehkä ole olleet laajasti alttiina mainonnalle, voivat automaattisesti pyytää tiettyä tuotemerkkiä, koska he ovat kuulleet siitä keskustelun ja altistuneet brändiä koskeville ideoille. Yritykset valvovat myös huolellisesti imagonsa negatiivisia puolia, koska ihmiset muistavat yleensä negatiiviset vaikutelmat tuotemerkeistä ja yrityksistä.
Yksi ongelma, joka voi ilmetä erittäin vahvan brändiliiton yhteydessä, on tavaramerkkien generisointi. Jos ihmiset alkavat toistuvasti käyttää tuotenimeä yleisenä terminä tuote- tai palveluluokalle ja brändin omistaja ei pakota tavaramerkkiä, se voi menettää tavaramerkin. Monet nykyään geneerisinä termeinä käytetyt termit, kuten aspiriini, vetoketju, termos ja liukuportaat, olivat aikoinaan tavaramerkkejä. Yritykset kulkevat rajaa vahvojen brändiyhdistysten rakentamisen ja “geneerisien lääkkeiden” välillä, koska tavaramerkin menetys geneerisen käytön kautta tunnetaan.