Brändäys on kehonmuutoksen muoto, johon kuuluu erottuvan kohotetun arven luominen käyttämällä kuumennettuja työkaluja kuvion luomiseksi. On olemassa useita erilaisia tuotemerkkityylejä, mukaan lukien jäädytysbrändäys, joka käyttää nestemäistä typpeä ja muita jäähdytysaineita jäähdyttämään brändäykseen käytettäviä työkaluja sen sijaan, että ne lämmittäisivät ja luovat hienovaraisemman kuvion iholle. Monet pitävät brändiä arpeutumisen haarana.
Ihmiset ovat harjoittaneet arpeutumista toistensa kanssa tuhansia vuosia, ja jotkut heimot harjoittavat edelleen skarifikoitumista osana kulttuurista identiteettiään. Yksilöiden merkitsemisen lisäksi tuotemerkkiä ja arpeutumista on käytetty myös eläinten merkitsemiseen, mikä on varmistanut, että viljelijät voivat helposti tunnistaa parvensa. Joissakin osissa maailmaa tuotemerkkiä on myös käytetty rikollisten merkitsemiseen, koska se luo pysyvän merkin, jota ei voida poistaa.
Brändäysprosessi alkaa kuvion luomisella, joka on tyypillisesti rohkea ja yksinkertainen, koska monimutkaiset mallit eivät aina parane hyvin. Kun malli on luotu, sen soveltamiseen voidaan käyttää useita brändityyliä. Esimerkiksi lakko -brändäys on klassinen tuotemerkkitekniikka, jossa käytetään haluttuun muotoon muotoiltua metallikappaletta, joka on lämmitetty ennen levittämistä iholle. Jotkut ihmiset käyttävät myös elektrokauterikynää ja vastaavia työkaluja brändäykseen.
Koska brändi on palovamma, brändäys voi olla tuskallista ja paranemisaika voi pidentyä. Monilla tuotemerkeillä kestää vähintään kaksi kuukautta parantua, ja he voivat käydä läpi useita rumaja vaiheita ennen paranemista. Yleensä kestää vielä neljä kuukautta tämän ensisijaisen parantumisjakson jälkeen, ennen kuin brändi asettuu ja paljastaa erottuvan kohonneen arven paikassa, jossa tuotemerkkiä käytettiin. Brändäystä pidetään pysyvänä kehonmuutosmenetelmänä, vaikka samoja kirurgisia tekniikoita, joita käytetään palovammojen hoidossa, voidaan käyttää tuotemerkin hoitoon.
Brändin parhaasta paranemisprosessista keskustellaan jonkin verran, kun asiakas saa erilaisia jälkihoitoa koskevia ohjeita eri harjoittajilta. Jotkut uskovat, että tuotemerkit paranevat parhaiten, kun ne jätetään suurelta osin yksin, vaikka sivusto on pidettävä puhtaana tartunnan estämiseksi. Toiset uskovat, että tuotemerkkiä tulisi ärsyttää paranemiskäytännön aikana lisätäkseen arpia paranemisprosessin lopussa. Haavan ärsyttäminen aiheuttaa kuitenkin tartuntamahdollisuuden ja voi aiheuttaa epätasaisen arven.