Brändin laajennus on pohjimmiltaan spin-off-tuote, jolla on sama brändi kuin emoyhtiön tuotteella. Nämä uudet tuotteet liittyvät yleensä läheisesti alkuperäiseen. Hyvä esimerkki brändin laajennuksesta on Reese’s Peanut Butter. Yritys, joka oli jo tunnettu maapähkinävoi-pohjaisista karkkeistaan, alkoi markkinoida vakiomallista, ei-karkkia, maapähkinävoita. Yritykset käyttävät brändilaajennuksia sijoittaakseen brändin nimen useampiin paikkoihin, mikä lisää sitä, kuinka monta kertaa kuluttaja näkee sen ostosmatkan aikana.
Jotta brändin laajennus onnistuisi, alkuperäinen brändi tarvitsee yleensä välittömän nimen tunnistamisen ja hyvän maineen. Siitä on myös hyötyä, jos spin-off-tuotteessa on samanlainen painopiste kuin emotuotteessa, joten kuluttajat yhdistävät emoyhtiön hyvän maineen uuteen tuotteeseen. Reese’sin tapauksessa yritys valmistaa laajan valikoiman maapähkinävoikarkkeja, joita on saatavana maailmanlaajuisesti. Tuotemerkinä se on lähes synonyymi tuotteelleen. Tämän seurauksena yritys pystyi valmistamaan muita tuotteita, kuten maapähkinävoita, leivonnaisia ja maapähkinävoikeksejä. Kaikki nämä tuotteet ovat samanlaisia kuin alkuperäinen maapähkinävoikarkki, mutta riittävän erilaisia, jotta niillä olisi muita kilpailijoita ja paikkoja ruokakaupassa.
Brändin laajentaminen voi olla riskialtista emoyhtiölle. Heidän on usein investoitava tutkimukseen ja laitteisiin uuden tuotteen valmistamiseksi ja sitten käytettävä rahaa sen markkinoimiseksi. Yksi epäonnistunut laajennus voi johtaa miljooniin menetettyihin dollareihin ja mahdollisesti vahingoittaa yrityksen mainetta. Nähdäkseen, onko heidän asiakaskuntansa valmis kokeilemaan uusia tuotteita, monet yritykset valitsevat ensimmäisenä vaiheena tuotelaajennuksen. Nämä ovat tuotteita, jotka sijaitsevat samassa paikassa kuin alkuperäinen tuote ja jotka houkuttelevat samoja asiakkaita. Esimerkiksi Mountain Dew ™ valmistaa merkkisoodaa ja tarjoaa sitten yli kymmenen Mountain Dew ™ -pohjaista juomaa. Jokainen näistä virvoitusjuomista houkuttelee samoille markkinoille kokonaisuutena, mutta jokaisella on hieman erilainen yleisö.
Tuotelaajennuksia pidetään usein ensimmäisenä askeleena kohti brändilaajennusta. Yritys laajentaa toimintaansa pienin erin uusilla tuotteilla omalla vaikutusalueellaan. Kun se saa markkinaosuutta alkuperäisellä alueellaan, se voi käyttää lippulaivatuotteensa vakaita tuloja ja lisääntynyttä kuluttajapohjaa siirtyäkseen muille alueille ja luodakseen brändilaajennuksia.