Markkinoinnissa ja liiketoiminnassa ”brändi” on yrityksen nimi tai asiakkaille tuotettujen tai tarjottavien tavaroiden nimet; Esimerkkejä ovat Hilton Hotels tai Tazo Tea. Minkä tahansa liiketoiminnan tavoitteena on varmistaa, että nämä nimet ovat kuluttajille tuttuja, ja tätä kutsutaan brändin tunnustukseksi. Taitavan markkinoinnin avulla kuluttaja tietää yrityksen tai sen tuotteiden ja palveluiden nimen, ja tämä voi johtaa tulojen kasvuun ja lopulta muihin merkkituotteiden yhdistämisen vaiheisiin, kuten uskollisuuteen tietylle brändille.
Uskotaan, että kuluttajat valitsevat todennäköisemmin tunnustettuja tuotemerkkejä tunnistamattomien sijaan. Kun valitset kahvin ostamisen Starbucksista tai tuntemattomammasta Joe’s Coffee Shopista, kuluttajat luultavasti kallistuvat Starbucksiin, elleivät heidän tunnustuksensa brändistä liity negatiivisiin yhdistyksiin. Koska on olemassa useita kilpailukykyisiä kahvin vähittäiskauppiaita, kunkin tavoite on lisätä brändin tunnettuutta. Tämä voi joko tasoittaa toimintaedellytyksiä, joten molemmat vaihtoehdot näyttävät hyviltä tai ylittävät sen ja vahvistavat asiakasuskollisuutta. Toisaalta anonyymi Joe’s Coffee Shop on huono liiketoiminnalle, ja tämän myymälän on pyrittävä tulemaan tunnistettavaksi kilpaillakseen paremmin tunnettujen tuotemerkkien kanssa.
Yritykset markkinoivat useita tapoja saavuttaa tuotemerkki. Tavallinen tapa on mainonta televisiomainoksissa, mutta sanomalehti-, Internet- ja radiomainokset voivat olla myös tehokkaita. Mainosten sijoituspaikka riippuu siitä, kuka todennäköisesti ostaa brändin tai sen tuotteet. Tämä voi olla vaihtelevaa. Paikallinen yritys todennäköisesti pitää kiinni mainonnasta paikallisella tasolla, mutta kansallisen tai kansainvälisen yrityksen on markkinoitava paljon suuremmalle yleisölle.
Pelkkä yrityksen tai tuotteen tuotemerkin nimeäminen ei aina riitä. Brändin tunnistus saavutetaan parhaiten, kun kaikki luodut mainokset ovat laadukkaita ja mieleenpainuvia. Mainoksen on jotenkin oltava tarttuvaa ja todennäköisesti muistettavaa. Se, miten tämä saavutetaan, vaihtelee myös. Jotkut mainokset vetoavat tunteisiin, toiset yksinkertaisella sävellyksellä, josta ihmiset pitävät, ja toiset taas luottavat tarinaan tai visuaaliseen sisältöön lisätäkseen brändin tunnistamisen mahdollisuuksia.
Sen lisäksi, että yritykset luovat mainoksia, jotka kuluttajat toivottavasti muistavat, koska ne ovat hyviä mainoksia, yritysten on oltava valmiita investoimaan riittävästi mainostilaa. Yksittäinen suuren mainoksen peli ei todennäköisesti tuota paljon brändin tunnettuutta. Mainoksen toistaminen usein voi auttaa kuluttajaa muistamaan tuotemerkin ostaessaan seuraavaksi siihen liittyvää tuotetta tai palveluita. Tämä tunnustus voi puolestaan osoittautua elintärkeäksi, koska asiakkaat saattavat todennäköisemmin valita kyseisen merkin ja jos se on hyvälaatuista, he voivat päättää valita brändin toistuvasti tulevaisuudessa.