Autokääremainonta on joukkoliikuntamenetelmä, jota jotkut mainostajat käyttävät saadakseen potentiaalisten asiakkaiden huomion. Ajoneuvo, joka voi olla henkilöauto, linja -auto, kuorma -auto tai pakettiauto, on peitetty ohuella, synteettisellä liima -arkilla, johon on painettu yrityksen mainos. Mainospakkaus voi peittää koko ajoneuvon tai vain osan siitä. Turvallisuussyistä etutuuli on jätettävä tyhjäksi, jotta kuljettajan näkö ei vaarannu. Autokääremainosmenetelmä on mobiili, jonka avulla muut kuljettajat ja jalankulkijat voivat tarkastella yrityksen nimeä, yhteystietoja ja ainutlaatuista myyntiehdotusta (USP).
USP -viestin saaminen auton kääremainontaan ei ole helppo tehtävä, koska katsojalla on yleensä vain muutama sekunti aikaa ottaa teksti ja grafiikka käyttöön. Esimerkiksi vaikka ajoneuvo on kääritty silmiinpistäviin väreihin ja grafiikkaan, “Larryn kukat” -auto, jolla on vain verkkosivuston osoite ja puhelinnumero, ei riitä. Potentiaaliset asiakkaat tarvitsevat yleensä vielä jotain vakuuttaakseen heidät siitä, miksi heidän on otettava yhteyttä tähän yritykseen.
Tällä tavoin selkeä USP erottaa jokaisen yrityksen. Esimerkiksi kaikki kukkakaupat myyvät kukkia, mutta jotkut ovat erikoistuneet häihin tai merenkulkuun koko maassa, kuten FTD -yritys tunnetaan. USP voidaan tiivistää tagiriville, ja tämä on erityisen hyödyllistä, kun luodaan tehokas mainoskopio auton kääremainontaan. sekä tila että aika viestin välittämiseen ovat rajalliset. Pienen paikallisen yrityksen tapauksessa, kuten Larry’s Flowers -esimerkissä, ajoneuvon kääremainos voisi välittää USP: n yksinkertaisesti tekstillä, kuten “Kukkia kaikkiin tilaisuuksiisi perhejuhlista yritystapahtumiin. Soita meille tänään numeroon 555-6677 saadaksesi ilmaisen arvion. ”
Ajoneuvokääremainonnan ainutlaatuinen piirre on se, että vain yksi kuvakulma voidaan lukea kerralla. Potentiaalinen asiakas voi nähdä vain yhden puolen autosta, ei takapuolelta tai toiselta puolelta. Jos esimerkiksi auto on mainokseen käärityn ajoneuvon takana liikenteessä, sen kuljettaja voi nähdä vain takaa. Tästä syystä takaikkunassa on yleensä nimi, yhteystiedot ja pikakoodirivi. Esimerkki tästä on: ”Thompsonin kannonpoisto. Soita nyt saadaksesi ilmainen arvio. 555-5555. ” Tekstin on oltava suuri ja selkeä, jotta se on helposti luettavissa.
Autokääremainontaa pidetään edullisena mainosmenetelmänä, koska sen katsominen maksaa tyypillisesti vain muutaman dollarin jokaista tuhatta ihmistä kohden. Mainosviesti näkyy, kun auto on pysäköity julkisille paikoille ja kun käärittyä ajoneuvoa ajetaan. Suuryrityksillä on usein koko autokanta, jossa on sama mainoskierre valtakunnallisesti. Tämä säilyttää tietynlaisen läsnäolon markkinoilla ja muistuttaa ihmisiä brändistä, kun he näkevät mainokseen käärityt autot.