Vertailu, joka on yksinkertaisesti latinaa, on retorinen strategia, joka käyttää vertailua yleisön vakuuttamiseen. Se on kuviollinen kieli, usein metafora tai vertaus, joka hyödyntää yleisön aiempaa tietämystä ja kokemusta. Useimmiten tätä retorista laitetta käytetään herättämään tietty emotionaalinen reaktio, mutta sitä voidaan käyttää myös helpottamaan aiheen loogista tai tosiasiallista ymmärtämistä. Vertailua ei pidä sekoittaa vertailusuhteeseen tai vertailusuhteeseen, joka on menetelmä henkilön palkan määrittämiseksi.
Tehokkaassa vertailussa on emotionaalista sisältöä, joka sopii puhujan tai kirjoittajan tavoitteisiin. Esimerkiksi puhuja saattaa haluta vakuuttaa yleisönsä, että tietyn suosion kasvava ideologia vaikuttaa haitallisesti. Tämän puhujan olisi parempi verrata ideologiaa syöpäsoluihin kuin pupu -kaneihin. Molemmilla on maine lisääntymisestä ja leviämisestä nopeasti, mutta syövällä on tietysti negatiivisia merkityksiä, kun taas kanit ovat todennäköisesti neutraaleja tai jopa positiivisia.
Sen lisäksi, että vertailussa on asianmukaista emotionaalista sisältöä, sen tulisi vertailla loogisesti vertailtavia kohteita. Esimerkiksi kirjoittaja saattaa yrittää rohkaista ideoiden vapaaseen virtaukseen, jota ujous tai pelko eivät estä. Kirjoittaja saattaa verrata huonoa asennetta pyörän renkaan rikkoutumiseen, mutta parempi analogia voisi olla sanoa, että henkilö, joka ei ilmaise ajatuksiaan, on kuin purkki, jonka kansi on kierretty liian tiukalle. Molemmissa analogioissa on sopiva emotionaalinen sisältö – ei renkaan rikkoutumista tai purkista, joka ei avaudu, pidetään yleisesti positiivisena – mutta jumissa oleva kansi estää jotain tulemasta ulos, koska ujous estää ihmisen ajatuksia tulemasta esiin. Myös tyhjä rengas vaikeuttaa liikkumista, mutta vähemmän loogisesti vertailukelpoisella tavalla.
Analogian käyttäminen tosiasiatiedon välittämiseksi voidaan myös pitää vertailumuotona. Lääkärin on ehkä kommunikoitava potilaan kanssa analogian avulla, esimerkiksi jos potilaalla ei ole teknistä tietämystä ymmärtääkseen tarvitsemansa toimenpiteen toimintaa. Toisin kuin muut vertailumuotot, tämän lopullinen tavoite ei välttämättä ole vakuuttuminen.