Väestöanalyysi on tutkimus tietyn alan väestöstä. Yritykset suorittavat usein demografisia analyysejä arvioidakseen kohdemarkkinoiden suhteellista herkkyyttä. Näin he voivat räätälöidä mainoksensa ja yleisen läsnäolonsa tietyn yhteisön tarpeisiin. Tiettyjen väestöryhmien ymmärtäminen on tärkeää myös hallituksen suunnittelussa ja rahoituksessa.
Demografinen analyysi on monessa suhteessa tieteellinen tutkimus. Se sisältää näytteenottoa, tilastoja ja todennäköisyyttä sekä perinteistä tutkimusta. Analyysi voidaan suorittaa useilla eri asetuksilla, ja se voi yleensä olla niin yleinen tai täsmällinen kuin analyytikko haluaa.
Yksinkertaisin väestöanalyysi koskee kokonaisten kaupunkien, yhteisöjen tai maiden väestöä. Nämä populaatiot voidaan jakaa iän, sukupuolen, siviilisäädyn ja etnisen taustan mukaan. Sieltä voidaan myös koota tekijöitä, kuten ammatti, koulutustaso ja keskitulo.
Väestötieteellisen analyysin tärkeyteen on useita syitä. Useimmat hallitukset ovat kiinnostuneita ymmärtämään yhteisöjensä rakennetta. Tarkan tiedon saaminen siitä, mitä tietyt väestöt tarvitsevat, voi auttaa hallituksia varmistamaan, että ihmisillä on riittävä edustus paikallisilta virkamiehiltä ja riittävä pääsy esimerkiksi hätäpalveluihin. Tiedot nykyisistä oppilaiden väestötiedoista voivat vaikuttaa päätöksiin siitä, mihin kouluja, kirjastoja ja muita valtion rahoittamia kouluresursseja rakennetaan, samoin kuin ikääntyneiden väestötiedot voivat auttaa hallituksia tunnistamaan yhteisöt, joissa vanhempia palveluja voidaan tarvita.
Väestöanalyysi paikallisemmalla tasolla on tyypillisesti erittäin tärkeä yritysten omistajille. Markkinoinnin väestötiedot keskittyvät usein tietyn yhteisön väestötietoihin, jossa tuote on tarkoitus myydä tai jossa yritys on tarkoitus avata. Väestötietojen saaminen auttaa yrityksiä kohdistamaan markkinoinnin tietyille väestöalueille. Joskus tähän liittyy tietyn mainoskampanjan luominen tietylle yhteisölle. Muina aikoina siihen liittyy yhteisön valinta, koska sillä on suuri prosenttiosuus kohderyhmistä-esimerkiksi lukio-opiskelijat tai kotona olevat äidit.
Yritykset, jotka haluavat murtautua markkinoille, voivat myös käyttää väestötietoanalyysiä arvioidakseen yhteisön tarvetta tiettyihin palveluihin. Analyysi tässä yhteydessä on yleensä alakohtaista. Pankkiyhtiö voi esimerkiksi tehdä liiketoiminnan demografisen analyysin kaikista pankkiasiakkaista tietyllä alueella esimerkiksi ymmärtääkseen, millaista asiakaskuntaa he todennäköisesti kohtaavat. Ikää ja sosioekonomista asemaa koskevat väestökehitykset voivat myös olla hyödyllisiä yritykselle, kun he katsovat eteenpäin ja ennustavat miltä yhteisö todennäköisesti näyttää useiden vuosien kuluttua tulevaisuudessa.
Väestörakenne ei aina koske ihmisiä. Biologiassa tiedemiehet käyttävät usein väestötietoanalyysiä tutkiakseen eläinten populaatioita luonnossa. Tällainen analyysi tarjoaa tietoa syntyvyydestä, muuttoliikkeistä ja kuolinsyystä. Näistä väestöanalyyseistä kerätyt tiedot auttavat ymmärtämään ihmisten vaikutusta eläimiin luonnossa sekä luonnonilmiöitä, kuten sairauksia ja geneettisiä mutaatioita.