Edistynyt TV -mainonta on eräänlainen mainonnan muoto, jota käytetään televisio -ohjelmien (TV) digitaalisen lähetyksen kanssa eri tavoin. Tämäntyyppisessä mainonnassa hyödynnetään tekniikkaa, joka voi luoda mainoksia, jotka on räätälöity tiettyihin paikkoihin tai katsojiin, ja toistaa samalla normaaleille mainoksille varatun ajan kuluessa. Voidaan myös luoda interaktiivisia mainoksia, joiden avulla asiakkaat voivat valita televisiostaan vaihtoehtoja saadakseen lisätietoja tarjouksista tai palveluista. Kehittynyttä TV-mainontaa voidaan käyttää myös uusien mahdollisuuksien luomiseen mainontaan tietyissä olosuhteissa, mukaan lukien tallennettujen ohjelmien digitaalinen toisto ja ohjelmien katsominen tilauksesta.
Yksi kehittyneen televisiomainonnan tavoitteista on antaa mainostajien tavoittaa kuluttajat uusilla tavoilla käyttämällä digitaalitekniikkaa paremmin vastaamaan mainostajien tarpeisiin ja kuluttajien etuihin. Tämän tavoitteen saavuttamiseksi voidaan käyttää erityyppisiä kehittyneitä TV -mainoksia, mukaan lukien kohdistettuja mainoksia tietyille alueille tai kohderyhmille. TV -ohjelmien digitaalisia lähetyksiä voidaan käyttää tiedon saamiseen tietyn kotitalouden katselutottumuksista sen perusteella, mitä kanavia tai ohjelmia kotitalous yleisimmin katselee. Näiden tietojen avulla voidaan sitten valita mainoksia kyseiselle kotitaloudelle näiden etujen perusteella, mikä mahdollistaa tarkemman ja kohdennetumman mainonnan.
Kehittyneessä TV -mainonnassa voidaan luoda myös interaktiivisempia mainosmuotoja. Yritys voi sisällyttää näyttöön tietoja tuotteesta tai palvelusta ja ilmoittaa, että asiakas voi saada enemmän tietoa painamalla tiettyä painiketta television kaukosäätimessä. Kun tätä painiketta painetaan, katsoja saattaa siirtyä toiselle kanavalle, joka näyttää lisätietoja tuotteesta ja voi sisältää muita interaktiivisia ominaisuuksia. Kun sosiaalinen media ja muut digitaalisen viihteen muodot syvenevät televisioon, saattaa olla lisämahdollisuuksia integroida interaktiivisia näkökohtia kehittyneeseen TV -mainontaan.
Kehitys “ajansiirrossa”, joka on prosessi, joka antaa katsojille mahdollisuuden katsoa ohjelmaa, on myös luonut uusia mahdollisuuksia kehittyneelle TV -mainonnalle. Digitaalisen videonauhurin (DVR) avulla monet katsojat voivat tallentaa ohjelman ja katsella sitä vapaa -ajallaan. Tämä antaa asiakkaille myös mahdollisuuden ohittaa mainokset, joten uusia mainostyyppejä kehitetään, jotta tämäntyyppinen katselu olisi kaupallisesti kannattavampaa. On-demand-ohjelmoinnin käyttö on myös luonut uusia mahdollisuuksia mainostajille tavoittaa kohdennetumpi väestöryhmä, ja mainostajat ovat alkaneet tunnistaa mahdollisuudet päästä näille markkinoille.