Ensisijaiset markkinat ovat termi, jota käytetään sekä liike- että sijoituspiireissä. Sijoittamisessa termi liittyy myyntipisteisiin, jotka mahdollistavat uusien sijoitusten hankkimisen, kuten hiljattain liikkeeseen lasketut osakkeet tai uudet joukkovelkakirjalainat. Elinkeinoelämässä ensisijaiset markkinat viittaavat valmistajien ja asiakkaiden välisen vuorovaikutuksen ensimmäiseen tasoon, jossa tavaroita ja palveluita ostetaan.
Sijoittajille ensisijaisten markkinoiden läsnäolon tunnistaminen on tärkeää uusien osakeannien ja muunlaisten uusien sijoitusten turvaamisessa. Näille markkinoille voi kuulua välittäjiä, jotka käsittelevät sijoitusten ostamista liikkeeseenlaskijoiden puolesta. Välittäjä voi olla välittäjä tai jälleenmyyjä, jolla on tietoa tulevista julkisista listautumisannista tai uudesta joukkovelkakirjalainauksesta. Vaikka yksittäisillä sijoittajilla on mahdollisuus päästä ensisijaisille tai uusille liikkeeseenlaskumarkkinoille, välittäjien käyttö usein yksinkertaistaa toivottujen sijoitusten löytämistä ja turvaamista.
Sijoitusmahdollisuuksiin keskittyvillä ensisijaisilla markkinoilla sijoittajat voivat turvata äskettäin liikkeeseen lasketut sijoitukset osakkeiden liikkeeseenlaskijan aloittamalla julkisella tarjoushinnalla. Tämä hinta on usein toivottava, koska julkisen tarjouksen ensimmäisen vaiheen päätyttyä on hyvä mahdollisuus, että osakekohtainen hinta nousee, kun uutta osaketta käydään aktiivisesti kauppaa avoimilla markkinoilla. Tästä syystä ensisijaisia markkinoita pidetään usein parhaana tapana hankkia uusia asioita ja alkaa tuottaa tuottoa lähes välittömästi.
Valmistajille, jotka etsivät tapoja myydä tuotteitaan, ensisijaisena markkina -alueena ovat usein kaupat tai jälleenmyyjät, jotka ovat valmiita ostamaan tuotteet irtotavarana ja myymään ne sitten uudelleen kuluttajille. Vähittäiskauppias voi olla paikallisesti omistettu yritys, joka ostaa suoraan valmistuksesta, tai jonkinlainen vähittäiskauppakonsortio, joka on tehnyt valmistajan kanssa erityisjärjestelyn tuotteiden ostamisesta irtotavarana konsortion jäsenten puolesta. Suuret ketjukaupat voivat myös edustaa ensisijaisia markkinoita, koska ne ostavat todennäköisesti suuria määriä tuotteita jakeluun ja myyntiin monissa kotimaisissa ja jopa kansainvälisissä paikoissa.
Jopa palveluja tarjoavat yritykset pyrkivät tunnistamaan kuluttajien ensisijaiset markkinat, jotka todennäköisesti pitävät tarjottuja palveluja toivottavina. Esimerkiksi ääni- ja verkkoneuvotteluratkaisuja tarjoava yritys voi nimetä vähittäiskauppiaat viestintätyökalujensa ensisijaisiksi markkinoiksi ja pyrkiä samalla rakentamaan jälkimarkkinoita oikeusalalla. Ensisijaisten ja jälkimarkkinoiden tunnistaminen on usein hyvä idea mille tahansa liiketoiminnalle, koska se luo tilanteen, jossa asiakaskunta on hajautetumpi ja siten vähemmän riippuvainen yhdestä toimialatyypistä pysyäkseen kannattavana.