E*Trade on amerikkalainen yritys, joka on erikoistunut osakevälityspalveluihin Internetin välityksellä. Tämän yrityksen avulla yksityishenkilöt voivat ostaa arvopapereita ilman rahoitusvälittäjää. Rahoitusvälittäjä toimii välittäjänä, ottaa varoja yksilöiltä ja hallinnoi heidän sijoitussalkkuaan. Osakevälittäjät myyvät osakkeita, joukkovelkakirjalainoja, sijoitusrahastoja ja optio -oikeuksia. Kaikki nämä erät ovat sijoitusvälineitä, joita käytetään pitkän aikavälin menetelmänä vaurauden lisäämiseen.
William A. Porter perusti E*Trade -yhtiön vuonna 1991 nimellä E-Trade Securities Inc. E-Trade Securities Inc oli eturintamassa kasvavassa suoran pääsyn rahoitusmarkkinoille kysynnässä. Internetin käyttöönotto ja tehokkaiden tietokoneiden laaja saatavuus mahdollistivat tämän siirtymisen.
1990-luvun puolivälissä yritys nimettiin uudelleen E-Trade Groupiksi ja siitä tuli julkisesti noteerattu yhtiö. He liittyivät lukuisiin muihin yrityksiin, jotka tarjosivat yhdistelmän teknologiaa ja palvelua sijoittajille. Tämä tekijöiden yhdistelmä mahdollisti osakkeen alkuhinnan olevan melko korkea, mikä nosti yritysten profiilia ja liikevaihtoa. Monien vuosien jälkeen markkinoilla, laajentamalla tuotevalikoimaansa ja nimeämällä yrityksen uudelleen, E*Trade yritti ostaa tai yhdistää muiden alennusvälittäjien kanssa. Tähän sisältyi epäonnistunut yritys ostaa TD Waterhouse ja Ameritrade. Vuonna 2004 E*Trade turvasi Harrisdirectin ja BrownCon.
Subprime -kriisi vuonna 2007 oli liikkeellepaneva voima järjestelyssä Citadel Investment Groupin kanssa ostaa kaikki E*Trade -yhtiön hallussa olevat subprime -varat 800 miljoonalla dollarilla (USD). Tämän järjestelyn seurauksena yritys kirjasi 3.8 miljardin dollarin (USD) omaisuushäviön, Citadel sai paikan hallituksessa ja E*Trade -yhtiön toimitusjohtaja erosi.
E*Traden tarjoamat tuotteet keskittyvät edelleen yksityisen sijoittajan tarpeiden tyydyttämiseen. Yritys tarjoaa pääsyn verkkokoulutusresursseihin, asiantuntijalausuntoja monista eri lähteistä ja työskentelevien ihmisten mahdollisuuden hallita eläkesäästöjään. On tärkeää huomata, että kaikki alennusvälityspalvelut ilmoittavat selvästi, että sijoitustoiminnassa on tappioriski.
Välityspalveluja on kahdenlaisia: täysi palvelu ja alennus. Täyden palvelun yritys tarjoaa välittäjän, joka vastaa vuorovaikutuksesta asiakkaan kanssa ja salkun hoitamisesta. Asiakkaiden investoinnit yhdistetään suurempiin kattiloihin ja hoidetaan ammattimaisesti. Maksut heijastavat tiettyä ammattitaitoista palvelua. Alennusyrityksissä maksut ovat paljon pienemmät, koska välittäjää ei ole ja jokainen on vastuussa omista tapahtumistaan.