FMCG eli nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat kaikenlaisia kaupallisia tuotteita, jotka valmistetaan alhaisilla yksikkökustannuksilla ja jotka myyvät yleensä nopeasti. Tyypillisesti jokaisesta myydystä FMCG: stä saadaan pienempi voitto, mutta jatkuva kysyntä auttaa tuottamaan volyymimyyntiä, joka auttaa luomaan terveen kumulatiivisen voiton kaikista tietyn ajanjakson aikana myydyistä yksiköistä. Tähän perusprofiiliin sopivia vähittäiskaupan tuotteita on useita, ja monet tuotteet löytyvät lähes jokaisesta kodista ympäri maailmaa.
Yksi ominaisuus, joka määrittelee minkä tahansa tuotteen todelliseksi FMCG: ksi, on se, että se ei ole kestävä. Tämä johtaa jatkuvaan kulutuskiertoon, joka mahdollistaa tavaroiden massatuotannon. Valmiiksi pakatut elintarvikkeet ovat hyvä esimerkki tästä ominaisuudesta. Ruoka ostetaan ja sitten kulutetaan. Kun ruoka on poissa, kuluttajat palaavat jälleenmyymälään ostamaan lisää yksiköitä valmiiksi pakattua ruokaa.
Myös hygieniatuotteet ja henkilökohtaiset hygieniatuotteet kuuluvat FMCG -luokitukseen. Saippua, hammastahna ja suuvesi sekä wc-paperi ovat ei-kestäviä tavaroita, jotka on ostettava aika ajoin. WC -paperi on myös yksi tärkeimmistä PMCG -tuotteista, joita löytyy useimmista kodeista.
Kotipuhdistustuotteet, kuten valkaisuaine, pesuaine, astianpesuaine ja lasinpuhdistusaine, tunnistetaan myös FMCG -tuotteeksi. Sama pätee mattojen puhdistusaineisiin, huonekalujen kiillotusaineisiin ja pesualtaiden ja kylpyammeiden vaahtopuhdistusaineisiin.
Lääkkeet luokitellaan yleensä myös nopeasti liikkuviksi kuluttajatuotteiksi. Tämä sisältää käsikauppalääkkeet, voiteet ja lihaskudokset sekä kaikenlaiset reseptilääkkeet. Ei-perinteiset terveydenhuollon apuvälineet, kuten vitamiinit ja yrttilisäravinteet, luokiteltaisiin myös FMCG: ksi.
Viihde-elektroniikkaa pidetään FMCG: n alaluokituksena. Nopeasti liikkuvat kulutuselektroniikka eli FMCE-laitteet, kuten digitaalikamerat, kannettavat ja kannettavat tietokoneet ja matkapuhelimet, ovat erinomaisia esimerkkejä tämän luokan kestävistä tavaroista. Kussakin tapauksessa FMCE ostetaan, sitä käytetään jonkin aikaa ja se korvataan lopulta toisella samankaltaisella merkillä ja mallilla varustetulla tai teknisesti kehittyneemmällä yksiköllä.
On eriäviä mielipiteitä siitä, minkä tyyppiset tavarat olisi luokiteltava oikeaksi FMCG: ksi. Yhdistyneessä kuningaskunnassa ei ole epätavallista, että jääkaappeja tai uuneja pidetään esimerkkinä ”valkoisesta hyvästä” FMCG: stä. Pienemmät laitteet kuuluvat myös FMCG -perheeseen, ja ne tunnistetaan ruskeiksi tuotteiksi. Esimerkiksi televisiot tai kannettavat stereojärjestelmät ovat esimerkkejä siitä, mitä “ruskealla tavaralla” tarkoitetaan.