Google Analyticsin vertailuanalyysi on prosessi, jossa useita sivuston piirteitä verrataan muihin samankokoisiin tai -luokkaisiin sivustoihin. Tarkastellut tilastot sisältävät sivun katselukerrat, käyntien määrän, poistumisprosentin ja käyntien keston. Myös uusia käyntejä ja käyntiä kohden katsottujen sivujen määrää verrataan. Tiedot kerätään sivustojen omistajilta, jotka ovat suostuneet antamaan Googlen kerätä, anonymisoida ja sitten koota verkkotilastonsa muiden osallistuvien sivustojen tilastojen kanssa.
Vertailuperuste, jota käytetään Google Analytics -vertailuun osallistuvaan sivustoon, riippuu käyttäjän mieltymyksistä. Yksi tapa on verrata sivustoa niihin, joilla on samanlainen liikennetaso. Tämä on ollut historiallisesti raporttien oletusarvo. Toinen on verrata sivustoja, jotka kuuluvat samoihin laajoihin luokkiin, kuten matkailu, ruoka ja vanhemmuus. Tämä vaihtoehto voidaan selvittää käyttäjän tilin asetussivulla.
Tyypillinen Google Analytics -vertailuraportti näyttää kuluvan ja edellisen kauden tiedot. Se sisältää myös sarakkeen, joka näyttää mahdolliset muutokset kussakin luokassa ajanjaksolta toiselle. Raportti näyttää myös sivustotiedot maantieteellisen alueen ja liikenteen lähteen mukaan eriteltynä.
Vaikka Google Analyticsin vertailuanalyysi voi olla hyödyllinen työkalu, sillä on myös rajallinen laajuus. Tämä johtuu osittain siitä, että tietoja toimittaa rajoitettu määrä verkkosivustoja. Tiedot voivat myös olla harhaanjohtavia riippuen tietyn luokan sivustojen määrästä. Luokitus, jossa on satoja vertailtavia sivustoja, on yleensä hyödyllisempi kuin sellainen, jolla on tuloksia vain kymmenistä. Siten järjestelmän arvo riippuu tyypillisesti siitä, osallistuuko enemmän vai vähemmän käyttäjiä.
Voidakseen osallistua Google Analytics -vertailuun käyttäjän on otettava ohjelma käyttöön antamalla lupa tietojen anonymisointiin tai anonyymiksi tekemiseen. Google tarjoaa useita mahdollisuuksia tietojen jakamiseen, mukaan lukien tietojen saannin uusien tuotteiden kehittämistä varten benchmarking -vaihtoehdon lisäksi. Käyttäjä voi ottaa ohjelman käyttöön joko tietojen jakamis- tai vertailusivuilla tilin asetuksissa.
Google Analyticsin vertailuraportti oli alun perin saatavilla yrityksen sivuston Analytics -sivun kautta. Tämä muuttui, kun yritys päätti, että se ei ollut yleisesti käytetty ominaisuus. Google® poisti sen sivustolta ja alkoi lähettää tietoja neljännesvuosittaisessa raportissa.