Hakukonemarkkinointi on verkkosivuston mainostaminen Internet -hakukoneiden kautta. Hakukonemarkkinoinnin tavoitteena on lisätä tietyn verkkosivuston liikenteen määrää lisäämällä sen näkyvyyttä hakukoneen hakutulossivuilla. Yritys voi toteuttaa hakukonemarkkinointia monella eri tavalla. Mahdollisia sijoitteluja, kontekstimainontaa ja maksullista sisällyttämistä on tarjolla. Yleisin hakukonemarkkinoinnin muoto on hakukoneoptimointi.
Hakukoneoptimointi on prosessi, jolla kirjoitetaan ja muokataan verkkosivuston sisältöä niin, että sivusto saa enemmän kävijöitä ja varmistaa, että sivuston kävijät ovat potentiaalisia asiakkaita. Verkkosivustojen sisältöä ja verkkosivuston HTML -koodausta muokataan.
Oikeiden avainsanojen käytön tärkeyttä verkkosivuston optimoinnissa ei voi korostaa liikaa. Markkinoinnin ammattilaiset, joilla on kokemusta hakukoneoptimoinnista, määrittävät avainsanat, jotka liittyvät sekä verkkosivustoosi että sisältävät yleisesti haettuja termejä.
Maksettu sijoittelu on mainosten ostaminen hakukoneen hakutulossivuilta. Nämä mainokset eivät sisälly hakukoneen tuloksiin. Hakukoneen verkkosivustosta riippuen maksullisen sijoittelun mainokset voivat näkyä hakutulossivun toisella puolella tai hakutulossivun yläosassa.
Asiayhteysmainonnan avulla mainoksesi voivat näkyä sivun tekstin ponnahdusikkunassa. Tämäntyyppiset mainokset ovat suosittuja monilla foorumeilla tai ilmoitustauluilla. Tehokkaan asiayhteyteen perustuvan mainoskampanjan avain on avainsanojen oikea valinta. Olemme kaikki nähneet asiaankuulumattomia verkkosivustoja, jotka on liitetty tiettyihin sanoihin, ja tulos on ärsyttävää eikä todennäköisesti pakota meitä käymään sivustolla.
Maksettu osallisuus on hakukoneen markkinointimuoto, jonka avulla yritys voi ostaa mainoksen sijoittelun verkkosivustolta. Tämäntyyppinen hakukonemarkkinointi muistuttaa läheisemmin perinteisiä mainontamenetelmiä. Jälleen kerran, jotta tämä olisi tehokas valinta, on tärkeää, että mainoksesi näkyy potentiaalisten asiakkaiden edessä.
Yksi hakukonemarkkinoinnin muoto, josta sinun tulisi pysyä poissa, on hakukoneoptimointi. Black-hat SEO käyttää taktiikoita, kuten avainsanatäytteitä, tuodaksesi verkkosivustosi hakutulossivun yläreunaan. Avainsanan täyttö on prosessi, jossa sivusi ladataan luettelolla suosituista avainsanoista, joilla ei ole merkitystä verkkosivustollesi. Vaikka tämä prosessi saattaa tilapäisesti nostaa verkkosivustosi tulossivulle, pitkän aikavälin tulokset ovat huonoja. Hakukoneet paheksuvat käytäntöä ja poistavat jatkuvasti tätä käytäntöä käyttäviä verkkosivustoja ja usein mustan pallon.