Homogeeniset markkinat ovat eräänlainen markkinapaikka, jossa kaikki kyseisillä markkinoilla kaupattavat tuotteet ovat suunnilleen samanlaisia, vaikka suunnittelussa voi olla pieniä eroja. Homogeeniset markkinat liittyvät lähes kaikentyyppiseen teollisuuteen, ja toimialojen toimijat tarjoavat tavaroita ja palveluja, jotka tarjoavat samat perustoiminnot, mutta kilpailevat usein muutaman lisäominaisuuden ja hinnan perusteella. Yksi tämän tyyppisen markkinatilanteen eduista on se, että kuluttajilla on mahdollisuus verrata erilaisia vaihtoehtoja sen sijaan, että ne rajoittuisivat yhteen tai kahteen mahdollisuuteen.
Markkinat, jotka voidaan luokitella homogeenisiksi, sisältävät kaikenlaisten tuotteiden myynnin. Esimerkiksi kuluttajilla, jotka haluavat ostaa uuden television, on laaja valikoima vaihtoehtoja, mukaan lukien koko, ominaisuudet ja hinta. Samaan aikaan kaikki televisiot on suunniteltu suorittamaan ydintoiminto, joka sallii omistajan pääsyn televisio -ohjelmiin. Koska monet eri valmistajat tarjoavat televisioita, kuluttajan on suhteellisen helppo harkita kaikkia vaihtoehtoja homogeenisilla markkinoilla ja löytää yksikkö, joka sopii hänen tarpeisiinsa sekä toiminnallisuuden että kustannusten suhteen.
Toinen homogeenisten markkinoiden tyyppi liittyy elintarvikkeisiin. Monissa yhteisöissä on useita raaka -lihan toimittajia, jotka on saatu erilaisista lihan pakkauslaitoksista. Vaikka laatu ja hinta saattavat vaihdella, tarjottavat tuotteet ovat pohjimmiltaan samat. Tämän avulla kuluttajat voivat vertailla hintoja ja laatua aina, kun on tarvetta ostaa kanaa, pihvejä, hampurilaislihaa tai mitä tahansa muuta lihaa kotikäyttöön, valitsemalla tuotteet, jotka ovat hyväksyttäviä sekä laadun että hinnan kannalta.
Homogeenisten markkinoiden olemassaolo edellyttää vain, että useat eri valmistajat tuottavat kulutustavaroita ja -palveluja, jotka asetetaan saataville ostettavaksi samoilta markkinoilta. Kuluttajat hyötyvät tästä järjestelystä, koska se antaa heille enemmän valinnanvaraa kyseisten tuotettujen tavaroiden ostamisessa. Sen sijaan, että joutuisi tyytymään yhden tarjoajan valmistamiin vaatteisiin, homogeenisilla markkinoilla ostoksilla oleva kuluttaja voi valita useiden eri yritysten tuottamista samanlaisista tuotteista, mikä mahdollistaa edelleen perustarpeen täyttämisen samalla kun hänellä on ylellisyyttä vertaamalla vaihtoehtoja hinnan, rakentamisen laadun ja jopa tarkasteltavien vaatteiden värin suhteen.