Informatiivinen mainonta on myynnin ja markkinoinnin lähestymistapa, joka keskittyy kuluttajien houkuttelemiseen kouluttamalla heitä tuotteiden luonteesta ja eduista sekä tunnistamalla hyödyt, jotka aiheutuvat näiden tuotteiden ostamisesta. Yleensä tämä lähestymistapa kiinnittää huomion siihen, mitä tuotteella on tarjottavana laadun ja käytännön käytön kannalta, sen sijaan, että verrattaisiin tuotetta vastaaviin markkinoilla oleviin tavaroihin tai palveluihin. Tämän tyyppistä mainontaa käytetään usein uudempien tuotteiden kanssa, jolloin potentiaalisten asiakkaiden on helpompi oppia nopeasti ja helposti, mikä tuote on, mitä se tekee ja miksi tuotteen kokeilu kannattaa.
Informatiivisen mainonnan käyttöön liittyy useita etuja. Tämä liittyy kiinteän maineen luomiseen kuluttajien keskuudessa. Koska lähestymistapaan sisältyy pyrkimys kouluttaa kuluttajia tuotteen luonteesta ja eduista, on vähän tai ei ollenkaan tilaa vertailla samankaltaisia tuotteita tai päätellä, että nämä muut tuotteet eivät ole yhtä hyviä. Sen sijaan informatiivinen lähestymistapa ei tee vertailuja, vaan tarjoaa vain tosiasiallista tietoa siitä, mitä tuote tekee ja ei tarjoa. Tämän strategian katsotaan usein osoittavan suurempaa luottamusta sekä tuotteeseen että kuluttajan kykyyn hallita vertailuprosessia ja tehdä oikea päätös.
Informatiivisen mainonnan toinen etu on, että lähestymistavalla on tapana tarjota esimerkkejä siitä, milloin ja miten tuotetta voidaan käyttää turvallisesti. Esimerkiksi lääkeyhtiöt sisällyttävät tiedot painettuihin ja muun tyyppisiin mediamainoksiin, jotka saavat kuluttajat tietoisiksi siitä, että tietyn tuotteen ottamista ei suositella raskauden aikana, autolla ajaessa tai raskaita koneita käytettäessä. Samoin alkoholituotteita valmistavat yritykset ilmoittavat tyypillisesti lukijoille, että ajaminen tuotteiden nauttimisen jälkeen on kiellettyä. Sen lisäksi, että tämä lähestymistapa antaa kuluttajille tietoa siitä, mitä he voivat ja mitä eivät saa tehdä tuotteen käytön jälkeen, se auttaa myös minimoimaan mahdolliset oikeudenkäynnit, jotka muutoin kehittyvät, jos tällaisia varoituksia ei sisällytetä mainontatoimintaan.
Monet erilaiset organisaatiot käyttävät informatiivista mainontaa. Yritykset käyttävät tätä lähestymistapaa kouluttaakseen kuluttajia heidän tarjoamistaan tavaroista ja palveluista. Voittoa tavoittelemattomat järjestöt käyttävät tätä strategiaa usein kouluttaakseen yleisöä sairaudesta, hyväntekeväisyyteen tai muuhun yritykseen, joka on syy organisaation olemassaoloon, kutsumalla muita osallistumaan tukemaan tätä pyrkimystä. Jopa uskonnolliset ja filosofiset organisaatiot käyttävät informatiivista mainontaa opettaakseen yleisölle keskeisiä uskomuksia ja arvoja sekä näiden järjestöjen tarjoamien ohjelmien ja ministeriöiden laajuutta, mikä helpottaa yhteydenpitoa samanmielisten henkilöiden kanssa ja antaa organisaatioille mahdollisuuden kasvaa.