Interaktiivinen TV -mainonta on markkinointitekniikka, jossa mainoksia näytetään viestillä, jossa pyydetään katsojia painamaan painiketta, jos he haluavat lisätietoja mainostetusta tuotteesta tai palvelusta. Tämä mainonta yrittää jäljitellä verkkomarkkinoinnin vuorovaikutteisuutta, jotta TV -mainokset menestyisivät paremmin. Vuorovaikutteisella TV -mainonnalla pyritään myös muuttamaan, mitä mainoksia näytetään katsojalle, kohdistaakseen kyseisen kuluttajan edut. Interaktiivinen mainonta antaa katsojille vetovoiman ohella paremman mittarin, jota voidaan käyttää kaupallisen reaktion mittaamiseen, koska tavalliset mainokset antavat mainostajille vain tiedon siitä, kuinka moni näki mainoksen, ei kuinka moni vastasi siihen.
Ero tavallisen mainoksen ja interaktiivisen mainoksen välillä on melko selvä. Vuorovaikutteisessa TV -mainonnassa on yleensä TV -näytön ylä- tai alareunassa viesti, jossa pyydetään katsojaa painamaan TV -ohjaimen painiketta. Tässä viestissä sanotaan yleensä, että painikkeen painaminen palkitsee vastaajat lisätiedoilla, kuponkeilla tai muilla eduilla. Painikkeen valitsemisen jälkeen katsoja avautuu uudelle näytölle, jossa voi olla kuponkikoodi, interaktiivinen TV -peli, kyselyt tai digitaalinen esite.
Interaktiivinen TV -mainonta yrittää jäljitellä interaktiivista verkkomainontaa, joka on osoittautunut erittäin tehokkaaksi. Molemmat menetelmät kiinnostavat katsojaa ja antavat hänen nähdä jotain hauskaa tai informatiivista. Näin katsojat ostavat todennäköisemmin tuotteen tai luottavat yritykseen, koska he tekevät enemmän kuin vain näyttävät 30 sekunnin leikkeen esitysten välillä. Tämä antaa yritykselle myös enemmän myyntipisteitä, koska se voi kouluttaa tai viihdyttää asiakasta paremmin interaktiivisella mainoksella kuin tavallisella mainoksella.
Toinen syy interaktiivisen TV -mainonnan käyttöön on se, että sen avulla mainostajat voivat tietää tarkalleen, mitä katsoja haluaa nähdä. Jos katsoja esimerkiksi napsautti saadakseen lisätietoja useista ruoka- ja keittiövälineiden mainoksista, mainostajat tietävät, että katsoja on kiinnostunut kulinaarisista tuotteista. Interaktiivisella mainonnalla ei vain haluta houkutella yleisöä vaan myös saada selville, mitä katsoja haluaa, joten vain kohdennetut mainokset näytetään tälle katsojalle.
Kun mainostaja käyttää tavallista mainosta, hän tietää vain kuinka moni katsoi mainoksen, ei kuinka moni emotionaalisesti vastasi siihen. Interaktiivisen TV -mainonnan avulla mainostaja tietää tarkalleen, kuinka monta ihmistä vastasi. Tämä on parempi menestysmittari, koska vastauksilla on suurempi mahdollisuus muuttua myyntiin.