Monien verkkosivustojen ja verkkoyritysten menestys riippuu luovasta mainonnasta. Internet -sivustot houkuttelevat kävijöitä lähettämällä bannerimainoksia ja multimediakampanjoita muille sivuille, käyttämällä hakukoneoptimointistrategioita (SEO) ja tarjoamalla tietoa tuotteista ja palveluista. Verkkomainoskampanjoiden toteuttamisprosessi tunnetaan nimellä Internet copywriting. Ammattimaiset tekstinkirjoittajat käyttävät tietämystään verkkosivustoilla tarjotuista tuotteista, palveluista tai ideoista luodakseen mainosmateriaalia, joka tuottaa verkkoliikennettä.
Internetin tekstinkirjoitukseen liittyy usein lyhyitä otsikoita tai mainoksia. Tekstinkirjoittaja harkitsee perusteellisesti, millaista palvelua tai tuotetta markkinoidaan, ja keksi nokkelia tai kiehtovia lyhyitä otsikoita, joiden tarkoituksena on herättää kävijöiden huomio tai herättää heidän uteliaisuutensa. Idean vangitseminen voi olla vaikeaa vain muutamalla sanalla, ja copywriters lähettää usein useita eri versioita mainoksista, jotta johtajat voivat valita parhaat. Kokeneet kirjoittajat kehittävät erilaisia strategioita eri tuotteille ja tietävät, minkä tyyppiset otsikot herättävät todennäköisemmin tiettyjä kohdeyleisöjä.
Verkkoyritys voi yrittää herättää kiinnostusta tarjoamalla lyhyitä informatiivisia artikkeleita muilla verkkosivustoilla. Copywriter luo kappaleita, joiden lukijat toivottavasti käyttävät aikaa lukemiseen ja napsauttavat sitten oheisia linkkejä saadakseen lisätietoja. Artikkeli voi olla suoraviivainen ja opettavainen, se selittää tuotteen yksityiskohdat tai voi tarkoituksellisesti hämärtää hypeä. Lisäksi jotkut Internet -tekstinkirjoittajat luovat alkuperäisiä skriptejä ääni- tai videomainontakampanjoille.
Monet Internetin tekstinkirjoitustyöt sisältävät sisältöartikkeleiden kirjoittamista verkkosivustoille, jotka tuottavat katsojia SEO: n avulla. Copywriters sisällyttää artikkeleihinsa huolellisesti useita avainsanoja ja lauseita, joita tavallisesti syötetään hakukoneisiin. Hakukoneet sijoittavat tulokset yleensä sisällön suosion ja tarkkuuden sekä syötettyjen hakusanojen esiintymien mukaan. SEO Internet -tekstinkirjoituksen tavoitteena on saada verkkosivusto näkymään korkealla hakukoneen hakutulossivulla, mikä lisää todennäköisyyttä houkutella kävijöitä.
Copywriterit ovat usein suuryritysten, mainosyritysten, web -kehittäjien ja pr -toimistojen palveluksessa, vaikka jotkut ammattitaitoiset kirjoittajat tarjoavat menestyksekkäästi freelance -palveluita. Yrityksen työntekijät työskentelevät yleensä ryhmissä keksimään älykkäitä ja informatiivisia mainoskampanjoita. He tekevät usein yhteistyötä johtajien, taidejohtajien ja media -asiantuntijoiden kanssa ideoiden järjestämiseksi ja mainostrategioiden kehittämiseksi. Freelance -internetin tekstinkirjoituksen tekee tyypillisesti yksi henkilö, jota voidaan pyytää luomaan graafista sisältöä sekä kirjallisia tietoja ja otsikoita.