Jalkateollisuus perustuu useisiin eri lahkoihin, jotka auttavat luomaan kenkämalleja ja myymään niitä asiakkaille. Alan osa -alueita ovat kenkien suunnittelu, markkinointi ja valmistus sekä vähittäismyynti. Prosessi ei ole niin yksinkertainen kuin luoda kenkäidea ja myydä se sitten asiakkaille. Tämä yritys vie monet ihmiset eri ammattitaustoista keksimään idean, jonka mahdolliset jalkineiden ostajat ostavat ja käyttävät.
Kengän suunnittelu on yksi jalkinealan ensimmäisistä osista. Suunnittelutiimit sijaitsevat tyypillisesti yritysten toimistoissa ja työskentelevät eri osastojen johtajien kanssa saadakseen hyväksynnän uusille malleille. Kenkäyritys ei salli uuden mallin valmistusta ilman laajaa tutkimusta ja hyväksyntää, vaan luottaa markkinointitiimeihin, joilla on tärkeä rooli uusien kenkäsuunnitelmien menestyksessä. He tutkivat usein yrityksen kohdemarkkinoita ennen alkuperäistä suunnitteluprosessia.
Kun malli on saanut yrityksen hyväksynnän, kengät valmistetaan, mikä on monivaiheinen prosessi. Useimmat yritykset ulkoistavat jalkineiden tuotannon, mikä tarkoittaa, että tuotanto tapahtuu toisessa maassa, josta yritys sijaitsee. Jotkut pienemmät yritykset valmistavat kenkänsä samassa rakennuksessa, vaikka tämä prosessi näyttää olevan harvinainen jatkuvasti kasvavalla jalkinealalla. Onnistunut ja oikea -aikainen valmistus riippuu pitkälti oikeantyyppisten materiaalien saatavuudesta sekä riittävästä henkilöstöstä työn suorittamiseen. Yleensä yksi henkilö tai ryhmä ihmisiä valmistetaan suorittamaan osa jalkineista kokoonpanolinjalla.
Kun kengät on valmistettu, ne pakataan ja toimitetaan tietyille jälleenmyyjille. Jotkut kenkämerkit ovat myymäläkohtaisia, kun taas toiset yritykset myyvät jalkineitaan tavarataloissa. Jalkineiden hinnoittelu määritetään etukäteen, jos kenkiä myydään yrityksen vähittäiskaupassa. Jos tavaratalo myy kenkämerkkiä, he yleensä ostavat jalkineet yritykseltä irtotavarana ja päättävät omista hinnoistaan.
Markkinoinnin ammattilaisilla on rooli kenkien kehittämisessä ja myynnin tehokkuudessa. Jalkineyrityksen markkinointitiimi luo strategioita kenkien myymiseksi saadakseen eniten voittoa. Tämä koskee mainontatekniikoita sekä myymälämenetelmiä, kuten myyntitapahtumia. Markkinointitiimi on täysin jalkineiden myynnin edellä ja voi auttaa tunnistamaan uusia tapoja tavoittaa asiakkaat, jos nykyiset menetelmät eivät ole tehokkaita.