Jälleenmyyntimarkkinat ovat markkinoita, jotka eroavat yleisistä sijoitusmarkkinoista siinä mielessä, että kauppiaat, jotka keskittyvät tiettyihin hyödykkeisiin, harjoittavat osto- ja myyntitoimintaa käyttämällä omaa tiliään sen sijaan, että heitä edustaa kolmas osapuoli. Arvopaperikauppiaita, jotka käyttävät jälleenmyyntimarkkinoita, kutsutaan usein markkinatakaajaksi. Tällaisessa kaupankäyntiympäristössä ostajat ja myyjät käyttävät omia varojaan käydäkseen kauppaa.
Jälleenmyyntimarkkinat eroavat huutokaupamarkkinoista. Huutokaupamarkkinoilla on yleensä yksi asiantuntija, joka toimii saapuvien osto- ja myyntitilausten porttina. Pohjimmiltaan asiantuntija työskentelee yhdessä paikassa ja vastaa osto- ja myyntitilauksia niiden saapuessa. Heidän ainoa tehtävänsä on käsitellä tilaukset. Tämä tarkoittaa sitä, että huutokaupamarkkinoiden asiantuntija ei suorita sellaisia tehtäviä kuin markkinakehityksen tutkiminen tai myyntituen tarjoaminen sijoittajille. Huutokaupamarkkinoilla toimiva asiantuntija rajoittuu myös yhden yrityksen pääomien hyödyntämiseen.
Sitä vastoin jälleenmyyntimarkkinat antavat kauppiaille tai jälleenmyyjille mahdollisuuden käyttää omia resurssejaan kaupankäynnin harjoittamiseen, tutkimukseen ja tukemiseen sijoittaja -asiakkailleen. Lisäksi markkinatakaajat eivät ole rajoittuneet samalla tavalla kuin huutokaupamarkkinoiden asiantuntijat. Useat jälleenmyyjät jälleenmyyjien markkinatilanteessa voivat riskata ja sijoittaa pääomansa tiettyyn osakkeeseen.
Yksi parhaista esimerkeistä tämän tyyppisistä markkinoista on NASDAQ. Jälleenmyyjät voivat siirtyä nopeasti käsittelemään osto- ja myyntitilauksia ja olla vuorovaikutuksessa tutkimuksen ja muiden keskeisten toimintojen kanssa. Tämä on yksi jakelijamarkkinoiden tärkeimmistä eduista; kyky liikkua nopeasti arvopapereiden ostamisessa ja myymisessä tarkoittaa suurempaa mahdollisuutta ansaita korkeampi tuotto tai minimoida tappio mistä tahansa sijoituksesta.
Jälleenmyyntimarkkinat voivat keskittyä kaikenlaisiin hyödykkeisiin, mukaan lukien osakkeet ja omaisuuserät. Yleensä jälleenmyyjien on täytettävä tiukat vaatimukset voidakseen osallistua tämän tyyppisille markkinoille, mukaan lukien niiden säännösten noudattaminen, jotka säätelevät heidän jatkuvaa osallistumistaan markkinoille. Jos markkinatakaaja päättää toimia kaupankäyntietuuksiin liittyvien sääntöjen ulkopuolella, jälleenmyyjää voidaan rajoittaa tilapäisesti kaupankäyntikyvyssä tai se voidaan kieltää kokonaan.