Jingle on lyhyt musiikki, joka sisältää iskulauseen tai tuotenimen. Yksi modernin mainonnan varhaisimmista muodoista, ensimmäinen kuuluisa jingle on peräisin 1920 -luvulta. Mainonnassa käytettyjen jingleiden on tarkoitus olla erittäin ikimuistoisia, ja niissä käytetään usein riimejä, melodista rakennetta ja toistoa lujittaakseen lujasti sekä kappaleen että kuuntelijan päässä mainostetun tuotteen. Tiede ei ole vielä löytänyt tarkalleen, miksi jingles ovat niin tehokas mainostyökalu; On selvää, että yksinkertaisen musiikin ja huolellisen sanamuodon voimakas yhdistelmä voi luoda mainoksen, joka jatkaa pomppimista kuulijan muistissa kauan mainoksen päättymisen jälkeen.
Jinglen historia alkaa laajalla radiolähetyksellä. Tuotantokustannusten maksamiseksi radioasemat alkoivat myydä mainonta- ja sponsorointipaikkoja mainostajille. Varhaiset mainokset olivat usein yksinkertaisia käsikirjoituksia, jotka radion kuuluttaja luki ohjelmointitaukojen aikana; tämä muuttui vuonna 1926, kun Wheaties -kvartetti otettiin käyttöön. Tämä kenraali Millsin palveluksessa oleva kuuluisa laulava kvartetti esitti tarttuvan sävelmän Wheatiesista, aamiaismurosta. Mainoksen julkistamisen jälkeen tapahtuneen myynnin huomattavan nousun ansiosta jinglestä tuli nopeasti uusi radio -mainonnan katkottua.
Jinglen rakenne on erittäin tärkeä sen menestymiselle mainoksena. Sanoitusten on oltava lyhyitä ja tarttuvia, ja ne käyttävät usein riimiä sisällyttääkseen yrityksen tai tuotteen iskulauseen tai tagilinjan. Avainsanoja tai lauseita toistetaan usein sen varmistamiseksi, että kuulijalla ei ole mahdollisuutta menettää mainoksen keskeistä kohtaa. Melodinen rakenne on kehitetty huolellisesti ikimuistoiseksi; ihannetapauksessa mainostaja haluaa saada kappaleen kiinni kuulijan päähän.
Miksi jinglet toimivat niin hyvin, on mysteeri, joka välttää edelleen tieteen ja mainostajien. Ilmeisesti tietyt nuottiyhdistelmät, joita joskus kutsutaan “korvatoiksi” tai “koukkuiksi”, antavat aivojen luoda muistisilmukan. Tämä silmukka vaatii aivoja toistamaan musiikillisia lauseita uudestaan ja uudestaan tallentaakseen ne kokonaan, joskus nimenomaisesti vastoin kuulijan toiveita. Jokainen, joka on koskaan päättynyt kappaleeseen juuttunut päähänsä, on joutunut voimakkaan, selittämättömän musiikillisen koukun uhriksi.
Hyvä jingle on tehokas mainontatyökalu, koska se voi kestää paljon kauemmin kuin mainoksen ensimmäiset 30 tai 60 sekuntia. Jos musiikkikoukku istutetaan onnistuneesti kuuntelijan aivoihin, hän saattaa todennäköisemmin toistaa mainoksen sanat melodian ohella. Ollessaan ruokakaupassa tai skannattaessa puhelinluetteloa, kuuntelija voi sitten aktivoida muistamaan värinän, kun hän näkee tuotteen tai yrityksen nimen. Ihannetapauksessa kuuntelija ostaa todennäköisemmin tuotteen jinglen luoman henkisen yhdistyksen vuoksi.