Bulk -sähköpostimarkkinointi viittaa markkinointimuotoon, joka sisältää saman tai lähes identtisen viestin lähettämisen useille sähköpostin vastaanottajille. Tämäntyyppinen kampanja vaatii erikoisohjelmiston, joka ottaa jokaisen yksittäisen sähköpostiosoitteen valmiista luettelosta ja jakaa yhden viestin jokaiselle. Vastaanottajien määrä voi vaihdella sadoista tuhansiin kampanjatavoitteista riippuen.
Vaikka sitä pidetään yleisesti suuryritysten käyttämänä suoramarkkinointityökaluna, myös pienet yritykset ja yksityishenkilöt voivat käyttää joukkosähköpostia. Joku voi käyttää sitä lähettääkseen illalliskutsuja, jakamaan perhekuvia tai levittämään uutisia erityistapahtumasta. Tässä skenaariossa joukkolähetystavoitteet vaihtelevat yksilön mukaan, ja viestit jaetaan yleensä vain ystäville tai perheelle, jonka henkilö todella tietää.
Yritykset käynnistävät joukkomarkkinointikampanjoita keinona mainostaa tuotteita tai palveluita kuluttajille. Sitä voidaan käyttää potentiaalisten asiakkaiden ja nykyisten asiakkaiden tavoittamiseen. Jotkut yritykset luovat useita versioita joukkosähköpostistaan ja luovat yksilöllisiä viestejä, jotka on suunnattu yksilöille tai tietyille kuluttajaryhmille.
Vaikka sähköpostien joukkomarkkinointi on tekniikka, jonka avulla markkinoija voi helposti kommunikoida suuren määrän vastaanottajien kanssa kerralla, se mahdollistaa myös sen, että he voivat tehdä sen henkilökohtaisesti. Se mahdollistaa esimerkiksi postituslistojen ja kohdennetun viestinnän hallinnan eri tilaajille. Mikä tärkeintä, sen avulla markkinoija voi erottaa vastaanottajat heidän kiinnostuksensa ja vaatimustensa perusteella, mikä mahdollistaa tarkemman kohdistamisen yksilöllisen, osuvan sisällön avulla.
Vaikka sähköpostien joukkomarkkinointi ei välttämättä ole roskapostia, monet roskapostikampanjat käynnistetään juuri tällä menetelmällä. Laajan väärinkäytön vuoksi monet vastaanottajat voivat halutessaan poistaa kaikki sähköpostit, joiden uskotaan lähettäneen heille joukoittain. Tämä on merkittävä haaste kunnianhimoisille markkinoijille, joiden on jo käsiteltävä roskapostisuodattimien uhka, joka voidaan määrittää estämään tai automaattisesti poistamaan kaikki joukkosähköpostit vastaanottajan postilaatikosta.
Bulk -sähköpostimarkkinointi voi osoittautua arvokkaaksi työkaluksi niille, jotka haluavat hyödyntää sähköpostijärjestelmää mainosvälineenä. Se voi auttaa yritystä toimittamaan viestinsä tehokkaasti pitäen samalla yhteyttä tilaajiin ja lisäämällä tulosprosenttiaan. Toisaalta, jos joukkosähköposti on ei -toivottu ja lähetetään vastaanottajille, jotka eivät suostuneet vastaanottamaan sitä, sitä pidetään usein roskapostina. Tästä syystä kampanjaan osallistumisen vastaanottajien luetteloon kohdistamista pidetään yleensä avaimena tällaisen kampanjan menestykselle.