“Backlink” on termi, joka viittaa linkkeihin, jotka osoittavat verkkosivustolle tai verkkosivulle toiselta sivustolta. Tämän tyyppistä linkkiä voidaan kutsua myös inlink- tai saapuvaksi linkiksi. Muiden sivustojen käänteiset linkit voivat lisätä verkkosivuston liikennettä. Ne ovat myös työkaluja, joita käytetään hakukoneoptimoinnissa (SEO), koska verkkosivuston osoittavien linkkien määrä ja laatu vaikuttavat usein sivuston sijoitukseen hakutulosten joukossa.
Linkitys
Linkin avulla Internetin käyttäjä voi napsauttaa sitä siirtyäkseen tai avatakseen toisen verkkosivun. Kun avattu verkkosivu on täysin eri verkkosivustolla kuin se, jolla linkki ilmestyi, linkkiä pidettäisiin uuden sivuston käänteisenä linkkinä. Palautuslinkki saattaa näkyä yhtenäisenä resurssien paikannimena (URL), jota kutsutaan myös Internet -osoitteeksi tai verkko -osoitteeksi, tai se voi olla sana tai lause, johon linkki on upotettu. Sana tai lause korostetaan yleensä jollain tavalla, kuten lihavoituna tai alleviivattuna, jotta lukija tietää, että sitä voidaan napsauttaa linkin seuraamiseksi.
Käänteisten linkkien merkitys
Verkkosivustojen omistajat yrittävät usein lisätä vierailijoiden määrää, joita heidän sivustonsa saavat, lisäämällä niiden sivustoille suunnattujen linkkien määrää. Käänteisiä linkkejä voidaan luoda useilla tavoilla. Kaikki ne saattavat lisätä sivuston liikennettä yksinkertaisesti siksi, että Internetin käyttäjillä on enemmän mahdollisuuksia napsauttaa sivuston linkkejä, mutta kaikki kaikentyyppiset linkit eivät paranna sivuston hakukoneen sijoitusta. Tämä johtuu siitä, että useimmat hakukoneet arvioivat käänteisen linkin laadun esimerkiksi sen suosion ja luonteen perusteella, josta se on peräisin. Esimerkiksi käänteinen linkki verkkosivustolta, joka on tarkoitettu vain linkkien tarjoamiseen muille sivustoille – yleensä maksua vastaan - ei todennäköisesti paranna sivuston hakukoneen sijoitusta.
Linkinvaihdot
Yksi tapa verkkosivuston omistajalle lisätä hänen sivustollaan olevien linkkien määrää on luoda kumppanuuksia sellaisten verkkosivustojen omistajien kanssa, joiden sivustot keskittyvät samanlaisiin aiheisiin ja vaihtavat linkkejä. Esimerkiksi joku, jonka verkkosivusto keskittyy kukka -asetelmien tekemiseen, saattaa pyrkiä yhteistyöhön kukkakauppojen, puutarhanhoitomyymälöiden, hääputiikkien ja kodinsisustuskauppojen verkkosivustojen kanssa. Linkittämällä näille verkkosivustoille sivustollaan vastineeksi sivustoille, jotka linkittävät hänen sivustoonsa, kukka -asetusten verkkosivuston omistaja lisää sivuston käänteisten linkkien määrää ja tarjoaa käänteisiä linkkejä kumppanisivustoille. Vaikka tämäntyyppinen linkinvaihto on suosittu samankaltaisiin aiheisiin keskittyvien verkkosivustojen keskuudessa, on epätodennäköistä, että kilpailevat verkkosivustot, jotka keskittyvät samaan aiheeseen tai joilla on sama tarkoitus tarjota käänteisiä linkkejä toisilleen.
Tarkastajat ja koosteet
Sivustot, joissa tarkastellaan muita verkkosivustoja tai kootaan uutisia tai mielenkiintoisia kohteita, ovat toinen käänteislähde. Nämä sivustot tekevät usein yhteenvedon uutisesta, blogitekstistä tai verkkosivusta ja tarjoavat sitten linkin siihen. Toiset etsivät mielenkiintoisia verkkosivustoja, tarkistavat ne ja tarjoavat linkkejä niihin. Monet verkkosivustot, jotka tarjoavat näitä käänteisiä linkkejä, antavat verkkosivustojen omistajille mahdollisuuden lähettää verkkosivustoja tarkistettavaksi tai sallivat Internetin käyttäjien ehdottaa verkkosivujen ja muiden kohteiden kokoamista. Henkilökohtaisilla blogeilla voi olla sama tarkoitus ja ne ovat myös toinen käänteislähde, varsinkin kun blogin aihe liittyy verkkosivustoon, johon linkki osoittaa.
kommentointi
Jotkut verkkosivustojen omistajat luovat käänteisiä linkkejä heidän sivustoilleen liittyvien verkkosivujen kommenteissa. Esimerkiksi autokorjaamon verkkosivuston omistaja voi kommentoida verkkosivua, jossa on uusi autoa koskeva kohde ja joka voi sisältää linkin hänen sivustoonsa. Käänteisten linkkien luominen tällä tavalla voi viedä aikaa, mutta tämä menetelmä voi olla tehokas.
Linkin roskapostitus
Jotkin verkkosivustot ja palvelut veloittavat maksun sivuston käänteisten linkkien lisäämiseksi. Jotkut näistä verkkosivustoista naamioivat itsensä uutissivustoiksi tai muiksi kaupallisiksi sivustoiksi estääkseen hakukoneita pienentämästä käänteisten linkkien arvoa. Käänteislinkkipalvelut harjoittavat usein niin kutsuttua linkin roskapostitusta – linkkien sijoittamista mahdollisimman monelle verkkosivustolle, riippumatta näiden verkkosivustojen tarkoituksesta tai laadusta. Esimerkiksi tietokoneohjelma voi satunnaisesti “indeksoida” Internetin automaattisesti sijoittamalla linkit mille tahansa verkkosivulle, jonka avulla se voi lähettää kommentin, vaikka linkillä ei olisi mitään tekemistä kyseisen verkkosivun kanssa. Useimmat hakukoneet yrittävät estää tämän tyyppisiä käänteisiä linkkejä vaikuttamasta hakutulossivujen sijoituksiin.