Minkä tahansa tietyn tavaran tai palvelun käytettävissä olevat markkinat ovat niiden ostajien määrä, jotka ovat sekä halukkaita että kykeneviä ostamaan myytäväksi tarjottuja tuotteita. Yleensä tämä osuus väestöstä on niitä, jotka ovat jonkin verran kiinnostuneita tarjotuista tuotteista ja joilla on myös taloudellisia resursseja ostaa nämä tuotteet silloin, kun ne valmistetaan ja luovutetaan myyntiin. Yritykset käyttävät usein aikaa harkita käytettävissä olevia markkinoita, kun he suunnittelevat potentiaalista myyntiä tietyn ajanjakson aikana, vaikka markkinapaikan rajoittaminen suppeammin on usein seuraava looginen vaihe prosessissa.
Markkinoiden potentiaalin arvioinnissa käytettävissä olevat markkinat ovat vain yksi askel myynnin ja markkinoinnin keskittymisessä tavoittamaan asiakkaat, jotka lopulta ostavat tarjotut tavarat ja palvelut. Yleensä potentiaaliset markkinat muodostuvat kuluttajista, jotka ovat jonkin verran kiinnostuneita tuotteista riippumatta siitä, onko heillä todella varaa ostaa niitä. Käytettävissä olevat markkinat ovat se potentiaalisten markkinoiden osa, jolla ei ole vain intressiä, vaan myös keinot pyrkiä tähän etuun aina myyntiin asti. Nämä markkinat rajoittuvat edelleen niin sanottuihin hyväksyttyihin saatavilla oleviin markkinoihin, jotka koostuvat kuluttajista, joilla on kiinnostusta ja resursseja ostaa, eikä niitä myöskään rajoiteta ostamasta paikallisten kauppalakien tai -määräysten perusteella.
Tämän asteittaisen etenemisen käyttäminen pätevien saatavilla olevien markkinoiden saavuttamiseksi on erittäin tärkeää, jos yritys haluaa luoda myynti- ja markkinointijärjestelmiä, joilla on suurempi tulonmahdollisuus. Keskittymällä enemmän kuluttajiin, joilla on kiinnostusta ja resursseja tehdä ostoksia, ja määrittelemällä kyseiset markkinat edelleen näiden ostosten laillisen kyvyn kannalta, yritysten on helpompi valita kohdemarkkinat ja kapeat markkinat. todennäköisemmin tuottaa merkittävää myyntiä ja tuottaa voittoa yritykselle. Tämän tyyppistä markkina -arviointia voivat käyttää kaikenkokoiset yritykset aina paikallisista äideistä ja pop -laitoksista monikansallisiin yrityksiin.
Saatavilla olevien markkinoiden ymmärtäminen edellyttää, että meillä on käytännön tuntemus itse tuotteista ja arvioidaan niiden yleinen houkuttelevuus kuluttajille. Hyvä lähestymistapa oikeiden asiakkaiden löytämiseen auttaa säästämään aikaa ja rahaa paitsi markkinointikampanjoiden suunnittelussa myös tunnistamaan vähittäiskaupat, joissa tuotteita voidaan myydä ja tavoittaa kuluttajat, jotka todennäköisesti houkuttelevat ja voivat varaa ostaa niitä. Käytettävissä olevan tuotteen luonteesta riippuen käytettävissä olevat markkinat voivat olla hyvin laajat ja vaatia paljon jalostamista tai hieman kapeita alusta alkaen, mikä helpottaa huomattavasti laajentamista kohdemarkkinoille.