Kehon kopio on termi, jota käytetään kuvaamaan ensisijaista tekstiä, jota käytetään mainoksen rungossa. Yleensä tämä kopio on mainonnan osa, joka keskittyy tarjoamaan tuotteeseen tai palveluun liittyviä todellisia tietoja. Tehokkaasti kirjoitettuna runkokappale kertoo asiakkaille, mikä tuote on, miten sitä käytetään ja miksi tuote on ostettava.
Runkokappaleen mukana on yleensä muita mainoksen keskeisiä osia, mukaan lukien yrityksen logo, joka auttaa selvittämään, kuka tuotetta markkinoi. Logon ohella useimmat mainokset sisältävät myös otsikon, joka on suunniteltu herättämään kuluttajien huomio. Useat lisäelementit, kuten alaotsikot, jotka auttavat houkuttelemaan kuluttajia lukemaan koko mainoksen, sekä grafiikat, jotka herättävät potentiaalisten asiakkaiden huomion, sisältyvät usein myös kehon kopioon.
Yksi kehon kopion päätehtävistä on täyttää muiden mainonnan elementtien asettamat odotukset. Tämä tarkoittaa sitä, että riippumatta otsikon tai grafiikan lupauksista, mainoksen päätekstin on annettava lukijoille tietoja, jotka vahvistavat nämä lupaukset. Tämän tavoitteen saavuttamiseksi runkokappale alkaa yleensä selkeistä ja ytimekkäistä yksityiskohdista tuotteesta, mukaan lukien se, mitä se on ja miten sitä käytetään. Kopiossa käsitellään muun muassa tämän tuotteen valitsemisen etuja kaikkiin samankaltaisiin tuotteisiin nähden, käsitystä siitä, kuinka kallis tuote sattuu olemaan ja millainen kuluttaja voi käyttää tätä tuotetta ja parantaa heidän elämänlaatuaan.
Tehokas kehon kopio kiinnittää kuluttajien huomion riittävän kauan, jotta he voivat muodostaa mielipiteen tuotteesta ja tehdä päätöksen siitä, onko heidän aikansa ja resurssiensa arvoista kokeilla tuotetta. Kun kopio on riittävän yksityiskohtainen selittämään, mikä tuote on, miten sitä käytetään ja miksi sitä on paljon, myynnin saamisen mahdollisuudet paranevat huomattavasti. Samalla tavalla mainos voi herättää huomiota provosoivien otsikoiden ja huomiota herättävien grafiikoiden perusteella, mutta jos teksti ei anna kuluttajille hyödyllisiä ja kiinnostavia tietoja, mainos ei lopulta tavoita oikeita kuluttajia ja ponnistus tuottaa vain vähän tai ei ollenkaan tuloja.