Mikä on kehysanalyysi?

Kehysanalyysi, jota kutsutaan myös kehystysanalyysiksi, tutkii, miten ihmiset tulkitsevat tiettyjä tapahtumia tai vuorovaikutuksia. Vaikka kehysanalyysi on johdettu viestintäteoriasta, sitä on käytetty tutkimusmenetelmänä tutkimaan, miten media, poliitikot ja kansalaisjohtajat vaikuttavat kieleen ja ajatteluun tietystä aiheesta. Kehystäminen on myös tuottanut alakategorian, joka tunnetaan nimellä kehyskohdistus.

Kehykset vaikuttavat tapaan, jolla ihmiset havaitsevat ympäröivän maailman. Kehysanalyysillä pyritään tunnistamaan, miten tällaiset kehykset kehitetään, ja tutkimaan niiden vaikutusta yhteiskuntaan. Näitä kehyksiä voivat muokata vanhemmat, ikätoverit, julkisuuden henkilöt ja opettajat. Ihmiset, jotka välittävät tällaisia ​​kehyksiä, esittävät tietoja tavalla, joka vakuuttaa vastaanottajan hyväksymään esitetyt ajatukset tai uskomukset. Tämä tehdään esittämällä tarkoituksellisesti tai alitajuisesti tosiasiat tai tiedot yhdelle erityisen näkökulman kannalta suotuisalla tavalla.

Kehysanalyysin avulla tutkijat voivat määrittää, miten tällaisia ​​kehyksiä käyttävät ihmiset saavuttavat mielipiteen yhdenmukaisuuden. Kehysanalyysin viranomaisten mukaan kehystys toimii sanomalla ensin kanta tai esittämällä argumentti tietystä aiheesta tai asiasta tavalla, joka on tarkoitettu herättämään tai herättämään huomiota. Sitten kehyksen esittelijä tunnistaa tällaisten ongelmien syyt. Kehysanalyysin mukaan, kun ongelma ja syyt on osoitettu, kommunikaattori esittää mielipiteensä ja ratkaisunsa tällaisiin ongelmiin käyttämällä asiansa kannalta suotuisia tosiseikkoja ja vähättelee tai jättää huomiotta negatiiviset tiedot.

Media on yksi viestintäväline, johon kehysanalyysi on keskittynyt. Uutiset esittelevät tarinoita ja kysymyksiä suurelle yleisölle. Usein tarinan konteksti ja milloin ja miten se esitetään, vaikuttavat siihen, miten yleisö reagoi. Tämä antaa medialle vallan vaikuttaa siihen, miten päivän tapahtumat koetaan. Toimittajat, poliitikot ja muut johtajat voivat käyttää mediaa julkisen näkemyksen muodostamiseen.

Kehysanalyysi keskittyy viestiin, viestin välittäjään, viestin kohdeyleisöön ja tapaan, jolla viesti esitetään. Joku, joka käyttää puhehahmoa tai manipuloi tietoja asemaansa suotuisalla tavalla vaikuttaakseen suuren yleisön kehykseen, voidaan kutsua spin -lääkäriksi. Kehysanalyysin mukaan spin -lääkärit voivat käyttää yleisesti kuultuja puhehahmoja peittääkseen taustalla olevan viestin, jota he yrittävät välittää. Spin -lääkärit voivat myös piilottaa negatiiviset tosiasiat esittämällä ne yhdessä useiden myönteisten tosiasioiden kanssa.