Keskitetty markkinointi on markkinointitapa, jonka tarkoituksena on yhdistää ja myydä tuotteita tietylle kuluttajaryhmälle. Tämä strategia edellyttää toimenpiteitä niiden kohdemarkkinoiden tunnistamiseksi, jotka todennäköisesti vetävät puoleensa tuotteita, ja kehitetään markkinointisuunnitelma, joka on ainutlaatuinen kyseiselle kuluttajaryhmälle. Prosessi sisältää yleensä myös tuotteiden toimittamisen suunnittelun tavalla, joka todennäköisesti synnyttää toistuvan liiketoiminnan kyseisiltä kuluttajilta. Monissa tapauksissa keskittynyt markkinointi on ihanteellinen lähestymistapa pienille yrityksille, joilla on rajalliset resurssit, koska se ei ole riippuvainen massamarkkinoinnin, tuotannon tai jakelun luomisesta ja käytöstä monien mahdollisten kuluttajien tavoittamiseksi.
Keskitetyn markkinoinnin käsite on vastakohta erottamattomille markkinointistrategioille. Eriytymättömällä lähestymistavalla ajatuksena on vallata mahdollisimman suuri markkinaosuus luomalla laaja kampanja, joka vetoaa kaikenikäisiin, sukupuolisiin, taloudellisiin taustoihin ja maantieteellisiin sijainteihin. Sitä vastoin keskitetyllä markkinointikampanjalla pyritään tunnistamaan markkinarako tai markkinat, joilla tuotetuille tuotteille on todennäköisesti suuri kysyntä. Näiden kapeiden markkinoiden saavuttamiseksi tuottaja laatii suunnitelman, joka sisältää vain ne tiedotusvälineet, joita käytetään säännöllisesti kuluttajien tavoittamiseen näillä markkinarakoilla, eikä laajemman kampanjan avulla. Esimerkiksi maatalousvälineitä markkinoiva yritys hyödyntää viljelijöille suunnattua painetun median mainontaa sen sijaan, että luo mainoksia, jotka löytyvät aikakauslehdistä, joilla on laajempi lukijakunta.
Vaikka keskittynyt markkinointimenetelmä voi auttaa yritystä hyödyntämään mahdollisimman hyvin pienen mainosbudjetin, tämän tyyppisellä markkinoinnilla on joitain mahdollisia haittoja. Ensinnäkin keskittynyt toiminta vaatii pitkälle kehitettyä markkinointisuunnitelmaa, koska se on suunnattu tietylle yleisölle. Tämä tarkoittaa suurta tutkimusta kyseisen kuluttajaryhmän toiveista, tarpeista ja ostotottumuksista, mikä voi maksaa jonkin verran käyttöliittymässä. Lisäksi tämäntyyppinen kohdennettu tai kohdennettu markkinointi tarkoittaa, että muut kuluttajaryhmät eivät ole kohdennettuja, joten niitä ei todennäköisesti tavoiteta. Jos yritys ei pysty saamaan huomattavaa osuutta kohderyhmästä kuluttajia, ei välttämättä ole ylellisyyttä saada enemmän aikaa asiakaskunnan kehittämiseen toisen kuluttajaryhmän kanssa.