Kilpailukykyinen tuote voi tuottaa voittoa alalla, jolla on useita vastaavia tuotteita ja palveluita. Kuluttajat voivat suosia sitä hinnan, mukavuuden, suorituskyvyn ja muiden tekijöiden vuoksi. Yritykset voivat käyttää erilaisia työkaluja arvioidakseen tuotteidensa kilpailukykyä ja päättääkseen, kuinka saada lisää markkinaosuutta. Tämä voi olla erityisen huolestuttavaa markkinoilla, joilla on paljon tulokkaita ja jotka kaikki tarjoavat samanlaisia vaihtoehtoja tuotteen tärkeimpien ominaisuuksien kannalta.
Kartoitus voi auttaa yrityksiä ja kuluttajia vertaamaan kilpailukykyisiä tuotteita. Esimerkiksi laskennassa kaavio, jossa on erilaisia kannettavia tietokoneita, saattaa keskustella näytön koosta ja tyypistä, muistista ja ominaisuuksista. Ne tarjoavat tietoa käytettävissä olevista vaihtoehdoista ja voivat auttaa erottamaan kilpailukykyisen tuotteen muista. Esimerkiksi yksi yritys saattaa tarjota suuren näytön kannettavan tietokoneen erittäin edulliseen hintaan verrattuna muihin yksiköihin, jolloin se erottuu markkinoista.
Tuotteiden suunnittelussa sekä markkinoinnin ja hinnoittelun kannalta yritykset haluavat luoda kilpailukykyisen tuotteen. Heidän tavoitteensa on tarjota kuluttajien mieluummin sellainen hinta, joka tuottaa silti voittoa yritykselle. Hintoja voidaan laskea tai kuluttajia kannustaa ostamaan hieman kalliimpaa tuotetta erilaisten työkalujen avulla. Esimerkiksi ylellisyystavaroilla on korkea hinta osana markkinoinnin houkuttelevuutta; kustannukset voivat tehdä niistä kilpailukykyisiä.
Tiukoilla markkinoilla, joilla on paljon vastaavia tarjouksia, voi olla vaikea navigoida. Yritysten on käytettävä innovaatioita suunnittelussaan tai siihen liittyvissä ominaisuuksissa. Esimerkiksi reput ovat kaikki perusmallin mukaisia. Erottuakseen yritys voi tarjota alhaisia hintoja, elinikäisen takuun tai erikoisominaisuuksia, kuten enemmän säädettäviä hihnoja, jotka helpottavat pakkauksen asettamista käyttäjälle. Tai yritys voi harkita esteettisesti mielenkiintoista muotoilua, jotta sen tuotteet erottuvat telineestä kilpailukykyisen tuotteen luomiseksi.
Tuotetutkimus voi sisältää laajoja vertailuja. Yritykset voivat ostaa alansa kilpailijoiden myymiä tuotteita nähdäkseen, millaisia ominaisuuksia ja palveluita tarjotaan. Tämä auttaa heitä määrittämään, kykenevätkö heidän omat tuotteensa kilpailemaan, ja auttaa kehittämään seuraavan suunnittelun iteraation, joka iskee heidän kilpailijoitaan. Innovaatioilla on taipumus luoda aaltoilua, kun yksi yritys ottaa käyttöön uuden ominaisuuden ja muut seuraavat esimerkkiä pysyäkseen markkinoilla kilpailukykyisen tuotteen kanssa.