Kohdistettu postituslista on eräänlainen postituslista, joka on suunnattu tietylle ihmisryhmälle joidenkin heidän jakamiensa ominaisuuksien, kuten iän, sijainnin tai ostosmallien, perusteella. Kohdistetulla postituslistalla on useita sovelluksia erityisesti markkinoinnissa ja politiikassa. Mainontaan kohdistamalla markkinointi on suunnattu todennäköisimmin kiinnostuneille ja säästää rahaa välttämällä niitä, jotka eivät ole.
Kohdistettuja postituslistoja voidaan käyttää monin tavoin. Ruokakauppa saattaa haluta mainostaa erikoistarjousta usein ostajille muutaman kilometrin säteellä kaupasta. Se voi luoda luettelon ostajista samalla postinumerolla, jotka käyttivät yli 100 dollaria viime viikolla. Politiikassa ehdokas saattaa haluta lähettää sähköpostiviestin maakunnan äänestäjille, jotka ovat usein äänestäjiä. Hän voisi luoda luettelon saman poliittisen puolueen ihmisistä, jotka äänestivät viimeisissä kolmessa vaalissa.
Mainostajat voivat saada osoitteita kohdistetuille postituslistoille useista paikoista. Joillakin sisäisillä organisaatioilla on postituslistat, jotka voidaan lajitella tiettyjen haluttujen määritteiden mukaan. Monet yritykset myyvät tai vuokraavat postituslistojaan mainostajille. Muita mahdollisia postituslistatietojen lähteitä ovat kauppatiedot aiemmasta myynnistä, järjestöjäsenyydestä tai hyväntekeväisyysjärjestöille tehdyistä lahjoituksista. Nämä tiedot voidaan kerätä tietokantaan, jossa ne voidaan lajitella lähes millä tahansa kuviteltavalla tavalla. Kohdistaminen ja oikean vastaanottajaryhmän tunnistaminen on yksi avain kohdennetuksi tekemiseksi
postituslistat toimivat.
Kohdistettu postituslista voi olla kustannustehokkaampi kuin muut mainontatavat. Ottamalla yhteyttä suoraan tiettyyn ihmisryhmään mainostaja voi välttää mainoksen lähettämisestä aiheutuvat kulut monille ihmisille, jotka jättävät sen huomiotta. Se auttaa myös markkinoijia räätälöimään viestinsä tietylle ihmisryhmälle, mikä tekee mainoksesta osuvamman ja ehkä luettavamman kuin kaikille yksinkertaisesti lähetettävä viesti. Mainostamalla tehokkaammin pienemmille ihmisryhmille ja käyttämällä palveluja, kuten joukkopostia, alennetaan kustannuksia, mainostajat voivat saavuttaa parempia tuloksia ja säästää rahaa.
Vaikka kohdennetut postituslistat luodaan usein painettujen lähetysten lähettämistä varten, samaa konseptia voidaan käyttää viestin levittämiseen puhelimitse tai sähköpostitse. Sähköpostin käyttäminen on erityisen helppoa, koska markkinoijat voivat lajitella ja luoda luettelon, kirjoittaa postituksen ja toimittaa sen vastaanottajille samasta tietokoneesta.