Korkea hintastrategia on markkinointistrategia, jossa valmistajat, vähittäiskauppiaat tai palveluntuottajat asettavat tuotteelle tai palvelulle korkean hinnan. Tämä on vain yksi hinnoittelumenetelmä tai -strategia monista menetelmistä, joita voidaan käyttää tuotteiden tai palvelujen myyntiin. On olemassa useita ehtoja, joilla tällaisten tavaroiden myyntiin voidaan asettaa korkea hintastrategia, myös tuotteen ainutlaatuisuuden, laadun tai harvinaisuuden vuoksi tai yksinkertaisesti keinona hyödyntää varomattomia kuluttajia.
Kun tuote on ainutlaatuinen monista vastaavista tuotteista, tuotteen myyjät saattavat hyödyntää tätä tosiasiaa soveltaakseen korkeaa hintastrategiaa. Tuotteen ainutlaatuisuus voi johtua monista tekijöistä, mukaan lukien väri, harvinaisuus, ainesosat, esitys tai pakkaus. Hyvä esimerkki tästä on erilaisten korujen myynti. Kun jalokivi on eri värinen tai kokoinen kuin mikä on normaali, jalokivikauppiaat hyödyntävät ainutlaatuisia ominaisuuksia harjoittaakseen korkeaa hintastrategiaa. Tässä tapauksessa kyseisen jalokivikappaleen hintaa saatetaan markkinoida kuluttajille paljon korkeammalla hinnalla kuin he normaalisti maksaisivat tällaisesta kivestä, mikä tarkoittaa, että he ovat vastanneet jalokivien markkinoijien käyttämään korkean hintastrategian mukaiseen hintaan. .
Toinen tapaus, jossa korkean hintastrategian soveltaminen on mahdollista, on silloin, kun tuotteen laatu on korkeampi kuin vastaavien. Jos esimerkiksi kauneushoitola sijaitsee ylellisellä alueella, sisältää paljon lisäpalveluja ja palkkaa alan parhaat stylistit, se voi tehokkaasti ja menestyksekkäästi harjoittaa korkeaa hintastrategiaa ihmisten arvon vuoksi. palvelu. Tällainen arvo saattaa johtua yksinoikeuden tunteesta, joka tulee kyseiseen kauneushoitolaan, vaikka se veloittaa yli kolme kertaa sen, mitä lähimmät kilpailijat veloittavat.
Toinen aika, jolloin tätä strategiaa voidaan harjoittaa, on silloin, kun markkinoijat yrittävät huijata ihmisiä ansaitakseen nopeasti rahaa. Tällaisessa tapauksessa huonolaatuisen tavaran arvo merkitään ylös ja esitetään tai myydään kohtuuttomaan hintaan. Ihmiset, jotka tietävät, mitä etsiä, saattavat tunnistaa huijauksen siitä, mitä se on, mutta toiset saattavat silti rakastua tällaiseen uhkapeliin. Esimerkkinä voidaan mainita tiettyjen elektroniikkatuotteiden myyminen kalliilla hinnoilla, vaikka jotkin niiden valmistuksessa käytetyt komponentit eivät vastaa niiden laatua muiden sähköisten tuotteiden laadussa.